消费者微信营销接受度影响因素的实证研究

发布时间：2019-09-27 16:45

【摘要】：对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素。实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素--消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度。
【图文】：

私顾虑参考文献［7］。此次调查问卷主要向江苏省内在校大学生及企事业单位工作人员发放，根据微信营销的推广情况，，调查对象的选择偏向25-35岁的工作人员，其中62.7%的受访者接触微信的时间超过1年。调查共发放205份问卷，去除没有使用过微信、填写不符合要求及未收回的问卷，共收到有效问卷198份，有效问卷回收率为96.6%。三、实证结果分析（一）信度和效度检验在假设检验前，本文采用Cronbach’sα系数来测量量表信度，采用因子分析进行结构效度的检验。表1是量表信度分析的结果，表中各变量的Cronbach’s图1研究模型管理科学ManagementScience97
【作者单位】： 江苏大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71302087) 江苏大学高级人才科研基金(14JDG105) 镇江市软科学项目(YJ2013001)
【分类号】：F274;G206

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2542816