基于人文价值观的文化营销策略在设计师品牌中的运用

发布时间：2019-09-29 10:02

【摘要】：随着经济的发展，人们文化素质的提高，消费者在选择服装时也越来越注重服装产品中所蕴含的思想价值观及文化内涵。文化营销作为能提高服装产品附加值的一个重要手段，正越来越被服装企业重视。核心价值观的甄别与选择是文化营销成功实施的关键。随着“人文中心主义”时代的到来，势必要求服装企业注重以人为本的核心价值观。而近年来国内设计师品牌正迅猛发展，其品牌中所蕴含的独特思想深受消费者青睐。本文基于人文价值观的文化营销策略正是从满足消费者内心需求的角度出发来实施的文化营销策略，相信对未来本土设计师品牌的发展起到促进作用。本文采用文献分析法、案例研究法和归纳演绎法，在文章的第一部分采用文献分析法，主要梳理了人文价值观营销和文化营销的概念。通过理论对比与分析来说明人文价值观营销与文化营销之间存在的联系。文章的第二部分主要阐述文化营销目前在服饰品牌运用中的现状及问题，提出文化营销在设计师品牌中核心价值观的构建，以及基于人文价值观的文化营销策略在设计师品牌中运用的几个方面。文章的第三部分采用案例研究法，主要通过具体的成功案例论证分析设计师品牌基于人文价值观的文化营销策略。从产品的文化营销、品牌传播、公共关系、企业文化四个方面具体详细得说明了基于人文价值观的文化营销策略。文章的第四部分采用归纳演绎法，根据前面内容归纳分析得出未来中国设计师品牌应在品牌的个性塑造、产品管理的协同创新、顾客管理的社区化三方面对基于人文价值文化营销策略进行更好的实施。最后部分为实践，为某一设计师品牌策划基于人文价值观文化营销的策略。文章得出的基本结论是：核心价值观处于文化营销的中心地位，设计师品牌运用基于人文价值观的文化营销策略，可从产品文化策略、品牌传播策略、公关关系策略和企业文化策略来体现其品牌的人文价值观，满足消费者内心对精神价值观和文化内涵的需求。
【图文】：

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如图 3.1 迎合型价值观形成模型例如深圳女装品牌“天意”将“天人合一”的中国古代哲学思想与现代西方休闲极简的实用主义相结合。随着中国经济的飞速发展，人们内心的自豪感越来越浓烈，，面对世界文化的越来越多远化和被国外各种大牌所充斥的国内时尚市场中国的消费者急需有能代表自己国家，并彰显自己悠久传统文化的品牌，来表达自己的民族归属感和自豪感。其首席设计师梁子将中国传统文化及工艺与现在时

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浙江理工大学硕士学位论文3.2.2 创造型价值观形成模式第二种是企业自身为了适应社会发展赢得竞争优势而创造出的核心价值观念，进而传播影响消费者并使其接受。这种称之为创造型价值观形成模式。这种文化营销的价值观的出发点在于企业对于社会经济发展形势需求和新的利润增长点驱动下，创造性地构筑自身的核心价值观念。之后，企业一方面将它物化与具体的文化产品服务，企业形象等方面之中。另外，企业将它作为诱导因素，来引导消费者的价值取向，创造出消费者的新需求。消费者在企业的引导下形成新的价值取向，再经过企业的宣传和沟通后，他们与企业的价值观形成共鸣从而实现消费。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;TS941.2

【参考文献】