视频广告的多模态批评话语分析——以整形广告为例

发布时间：2017-03-18 13:03

  本文关键词：视频广告的多模态批评话语分析——以整形广告为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以Fairclough的三维分析模型为理论框架,以30个视频整形广告为语料,通过语篇、话语实践和社会实践三个层次探究多模态整形广告语篇各模态呈现的特点,分析其向消费者传达的信息和运用的话语策略,揭示多模态整形广告语篇、社会背景和主流意识形态之间的互动关系。研究表明,广告媒体利用多种符号资源行使其话语权,实现说服消费者的目的,影响甚至改变了大众对整容的认知。
【作者单位】： 江南大学外国语学院;
【关键词】： 批评话语分析 多模态批评话语分析 视频整形广告
【基金】：江苏省2014年度普通高校研究生科研创新计划项目(省助)“视频广告的多模态批评话语分析”(KYZZ_0312)的阶段性成果
【分类号】：H315
【正文快照】： 据国际美容整形外科学会数据统计,2013年全球整容手术总量达到了2300万例。继巴西和美国之后,中国成为全球第三整形大国。美容整形在世界范围内的风靡不仅仅是出于消费者的需求,更得力于市场营销的推动。日常生活中随处可见的整形广告对吸引消费者和改变大众对整形的观念发挥

【参考文献】

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本文编号：254465