案例研究_浙江卫视《中国好声音》营销策略

发布时间：2017-03-19 03:03

  本文关键词：案例研究_浙江卫视《中国好声音》营销策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,许多类综艺节目席卷各大卫视,在社会娱乐界产生了十分深远的影响。本文以综艺节目为研究方向,以浙江电视台联合星空传媒强力打造的节目《中国好声音》作为研究实例,探讨和研究了其营销策略。本研究主要参考了营销传播学与战略管理学的相关理论,基于传播策略和营销环境等方面研究,对《中国好声音》展开详尽分析,根据分析结果,对该节目进行评估,扬长避短,并提出自己的观点和建议。在本文中,首先介绍了《中国好声音》的由来、选拔规则、导师组成以及节目的赞助商等基本情况,并将这些信息加以整合,详细分析《中国好声音》自开播以来的发展状况,包括它所面临的同行业间的竞争压力和市场环境、节目中存在的长处和不足、当前综艺节目领域的发展对其带来的机遇和挑战等。以期为该节目营销策略的规划提供详细全面的实践与理论依据。基于以上分析,借助STP模型,来选择和定位《中国好声音》的细分市场,在分析其营销整合策略时,主要采用了4P模型,重点回顾和总结了节目的网络营销与情感营销。凭借良好的受众口碑和强大的媒体力量,《中国好声音》让媒体产品及服务一跃而成消费者的讨论热点,以此产生的关注点使营销范围得以迅速拓展;接着,依托当前不断普及的互联网,有机整合电视媒体与互联网的互动营销;借助有效的品牌策略创下了十分可观的收视率。通过对《中国好声音》展开实证分析,不仅能让我们充分掌握和了解各种营销传播策略科学合理的整合,为节目策划的学习奠定扎实的理论基础。另外,也能为同类节目策划提供一定参考;对企业营销的创新和选择多样化的整合策略也具有极大影响价值。
【关键词】：中国好声音 营销策略 4P理论 情感营销 网络营销
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;G222-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 选题背景8-9
• 1.2 选题意义9-10
• 1.2.1 理论意义9
• 1.2.2 现实意义9-10
• 1.3 国内外研究现状10-13
• 1.3.1 关于市场营销的研究10-11
• 1.3.2 关于传媒营销的研究11-12
• 1.3.3 关于《中国好声音》的研究12-13
• 1.4 研究内容与方法13-15
• 1.4.1 研究内容13
• 1.4.2 研究方法13-15
• 第2章 相关理论概述15-17
• 2.1 4P营销策略组合15
• 2.2 整合营销传播15
• 2.3 PEST环境分析法15-16
• 2.4 SWOT分析法16
• 2.5 STP模型16-17
• 第3章 《中国好声音》基本情况介绍17-21
• 3.1 节目简介17-18
• 3.2 收视率居高不下18-19
• 3.3 网络媒体争当推手19
• 3.4 话题营销19-21
• 第4章 《中国好声音》营销环境分析21-32
• 4.1 《中国好声音》宏观环境分析21-24
• 4.1.1 政治环境因素21-22
• 4.1.2 经济环境因素22-23
• 4.1.3 社会环境因素23
• 4.1.4 技术环境因素23-24
• 4.2 《中国好声音》竞争环境分析24-26
• 4.2.1 海外节目的竞争24-25
• 4.2.2 互联网发展带来的替代品危机25
• 4.2.3 供应商议价能力25
• 4.2.4 买方议价能力25
• 4.2.5 现有竞争对手的竞争分析25-26
• 4.3 《中国好声音》对受众需求分析26-28
• 4.3.1 对受众感官需求满足26-27
• 4.3.2 对受众情感需求的满足27
• 4.3.3 对受众理性需求的满足27-28
• 4.4 《中国好声音》SWOT分析28-32
• 4.4.1 节目优势28-29
• 4.4.2 节目劣势29
• 4.4.3 节目机遇29-30
• 4.4.4 节目威胁30-32
• 第5章 《中国好声音》营销策略分析32-43
• 5.1 《中国好声音》目标市场分析32-36
• 5.1.1 市场细分32-34
• 5.1.2 目标市场选择34-35
• 5.1.3 节目定位35-36
• 5.2 《中国好声音》营销组合策略36-43
• 5.2.1 产品策略36-37
• 5.2.2 价格策略37-39
• 5.2.3 渠道策略39-40
• 5.2.4 促销策略40-43
• 第6章 案例总结43-49
• 6.1 《中国好声音》的营销策略启示43-46
• 6.1.1 内容致胜形式新颖43
• 6.1.2 制播分离形成共同利益43-44
• 6.1.3 广告策略提升价值44-45
• 6.1.4 整合营销建立品牌45
• 6.1.5 名人热议扩大产品市场45-46
• 6.1.6 情感营销赢得观众46
• 6.2 《中国好声音》营销策略的不足及改进建议46-49
• 6.2.1 突破创新减少同质化竞争46-47
• 6.2.2 适量适时植入广告47-49
• 第7章 结论与展望49-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-52

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