武威市农产品营销现状调查分析

发布时间：2017-03-19 05:01

  本文关键词：武威市农产品营销现状调查分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：武威市是甘肃重要的农产品生产基地,近年来,武威农业转型升级,设施农业发展迅速,规模和农产品产量不断增大,但在营销方面也出现了各种各样的问题,本文以农产品市场营销理论为指导,以武威市农业发展现状、农产品营销情况为依据,在大量搜集的数据材料基础上,通过数据对比分析,市场调查研究,分析武威农产品的营销环境面临的矛盾和问题,并得出如下结果。(1)2010年至2015年,武威市新建设施农牧业75.16万亩,是2010年的7.61倍,户均达到2亩棚;新建特色林果业基地142.34万亩,农业人口人均1.05亩,日光温室18.52万亩,约占全省1/10;养殖暖棚66.52万亩,约占全省1/5;酿造葡萄25.95万亩,占全省84%、全国的15%,全市农民人均纯收入由2009年的3972元增加到2015年的9834元,增长97.2%;农业增加值由53.5亿元提高到94.71亿元,增长77%,跃居全省各市州第一,农民人均纯收入中60%来自主体生产模式。武威已成为全省重要的设施蔬菜、肉类生产基地和全国九大葡萄产区之一。“设施农牧业+特色林果业”主体生产模式初步建立。(2)武威市农产品品质较高,有属于自己的品牌特色,营销渠道多样,有大型农产品批发市场、物流中心12个、重点龙头企业95家,专业合作社7307个,葡萄酒、果蔬、牛羊猪加工能力分别达到10.1万吨、10万吨、183万头(只),农产品外销量占总产量的70%以上,部分产品出口中亚等国,出口备案企业(合作社)达到55家,农产品、特色林果基地面积分别达到42万亩、7.2万亩,注册登记出口农产品加工企业(合作社)11家,农产品“三品一标”138个,“贮藏加工+运输销售”的现代营销模式初步形成。(3)部分农产品存在质量不高、加工技术相对落后,新产品研发缓慢、品牌意识薄弱、批发市场建设不完善、网络营销环境不健全、技术人才缺乏等问题。(4)应全面推行绿色生产技术,强化投入品监管,建立健全质量追溯体系,提高农产品质量。提升储藏加工能力,拓展营销渠道,注重品牌培育和网络人才培养,构建现代冷链和营销体系来进一步推动武威市农产品营销发展。
【关键词】：武威农产品 营销 营销策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.7
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 文献综述9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 基本概念辨析10-12
• 1.3.1 农产品的基本概念10
• 1.3.2 农产品市场的特征10-11
• 1.3.3 农产品营销的概念11-12
• 1.4 相关理论基础12-13
• 1.4.1 规模经济理论12
• 1.4.2 比较优势理论12
• 1.4.3 产品差异化理论12-13
• 1.4.4 顾客让渡价值理论13
• 1.5 国内外研究现状13-18
• 1.5.1 国内研究现状13-16
• 1.5.2 国外研究现状16-18
• 2 材料18-19
• 2.1 武威市农产品营销现状18
• 2.2 古浪新井村农户基本情况18-19
• 3 方法19-20
• 3.1 文献研究19
• 3.2 抽样调查与全面调查相结合19
• 3.3 实证分析与理论分析相结合19
• 3.4 问卷调查法19
• 3.5 访谈法19-20
• 4 结果20-33
• 4.1 目标市场的定位20-21
• 4.1.1 国内市场20
• 4.1.2 国际市场20-21
• 4.2 武威市农产品的营销策略21-30
• 4.2.1 产品策略21-26
• 4.2.2 价格策略26
• 4.2.3 营销渠道26-30
• 4.2.4 促销策略及手段30
• 4.3 新兴的营销模式30-31
• 4.4 政府在武威市农产品营销中的作用31-33
• 4.4.1 政府引导农产品供给区的分配31-32
• 4.4.2 政府促进农产品出口贸易的发展32-33
• 5 结论33-53
• 5.1 武威市农产品营销中有待改进的方面33-36
• 5.1.1 产品策略存在的问题33-34
• 5.1.2 渠道策略存在的问题34-35
• 5.1.3 网络营销存在的弊端35-36
• 5.2 完善农产品营销的策略36-53
• 5.2.1 产品策略36-39
• 5.2.2 渠道策略39-46
• 5.2.3网络营销策略46-48
• 5.2.4开展品牌营销及绿色营销48-50
• 5.2.5 其他策略50-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

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