广西香蕉种植企业品牌建设研究

发布时间：2017-03-19 17:13

  本文关键词：广西香蕉种植企业品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：香蕉是我国重要的经济作物,也是世界贸易量及鲜果消费量最大宗的水果,我国是世界第二大香蕉生产国,广西香蕉产量从2013年始已跃居全国第二,约占全国的30%,广西也是我国注册香蕉种植企业最多的省份,香蕉产业是带动当地农民增收的支柱性产业之一。品牌农业是农村经济工作和农业产业化、农业现代化的重要抓手,是农业走向市场的必要手段和落脚点,品牌能使产业链延伸、提高产品的附加值。农业经济中最重要的细胞就是企业,虽然近几年我国不少香蕉种植企业注册了品牌,但种植企业主体普遍缺乏长远目光,创品牌意识淡薄、品牌管理、营销战略无论是在理论还是在实践方面均落后、缺乏长期建设品牌的耐心与恒心、对品牌维护意识极其不强等问题严重。纵观目前我国的香蕉种植企业品牌,竟没有一个能够叫得响的品牌可以跟美国的都乐(Dole)、地扪(Del monte)、金吉达(Chiquita)品牌相提并论。与发达国家比较,我国香蕉种植企业的品牌市场竞争力较弱、品牌价值较低、香蕉种植企业品牌的整体形象尚未确立。在这种背景与形势下,增强对我国香蕉种植企业品牌建设问题的研究,把握企业品牌发展机遇,打造我国知名香蕉种植企业品牌、为政府决策提供科学依据,势在必行。本文以广西香蕉产区为例,通过对广西29家香蕉种植企业、全国29家香蕉经销商、全国946位香蕉消费者等利益主体的抽样调查数据为支撑,分析香蕉种植企业品牌建设过程中的影响因素,对香蕉种植企业品牌建设的要素、主体和品牌建设现状、存在问题及建议对策进行研究。从实证的角度建立结构方程模型,寻求突破解决现有香蕉种植企业品牌建设中存在的问题,旨在为香蕉种植企业打造我国知名农业企业品牌提供清晰、科学的决策参考。研究结果表明：广西现有香蕉种植企业建设品牌的意识淡薄,生产的品牌香蕉同质化严重、缺乏高档香蕉、有牌不精情况突出。同时企业品牌运营管理不足,对现有品牌宣传力度不够、对品牌的维护意识薄弱、贴牌现象严重存在,还没有意识到农产品品牌的建设相对于一般工业产品是一个更为长期、更加艰难、复杂的工程。因此种植企业应加强品牌建设意识,丰富企业品牌内涵,注重管理品牌香蕉的内在品质、外观品相,对品牌进行长期的宣传与维护。作为政府也应在香蕉种植企业品牌建设过程中给予更大力度的资金、技术、人才等方面的扶持。
【关键词】：香蕉 品牌建设 广西 企业
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.13;F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 导论9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究意义10-11
• 1.3.1 为企业降低产品推介成本提供参考依据10
• 1.3.2 为企业提升市场竞争力提供参考依据10
• 1.3.3 为企业开拓国际市场提供参考依据10-11
• 1.4 研究内容、思路、方法11-12
• 1.4.1 研究内容11
• 1.4.2 研究思路11-12
• 1.4.3 研究方法12
• 1.5 创新及不足之处12-13
• 2 文献综述与理论基础13-19
• 2.1 文献综述13-15
• 2.1.1 国外文献13-14
• 2.1.2 国内文献14-15
• 2.1.3 文献述评15
• 2.2 理论基础15-19
• 2.2.1 香蕉种植企业15-16
• 2.2.2 品牌16-18
• 2.2.3 企业品牌与产品品牌的异同18-19
• 3 广西香蕉种植企业品牌建设现状19-34
• 3.1 问卷设计与样本选取19-22
• 3.1.1 研究设计19
• 3.1.2 问卷设计过程19-20
• 3.1.3 描述性统计分析及信度与效度检验20-22
• 3.2 企业品牌建设的基础条件现状剖析22-25
• 3.2.1 企业管理状况22-25
• 3.2.2 农产品认证情况25
• 3.3 商标注册情况剖析25-27
• 3.4 企业对品牌宣传的现状27-28
• 3.5 企业对品牌维护的现状28-29
• 3.6 经销商对企业品牌的评价情况29-32
• 3.7 政府支持政策情况32-34
• 4 品牌建设存在的问题34-36
• 4.1 企业创品牌意识淡薄34
• 4.2 企业内部、生产管理问题34-35
• 4.3 企业对品牌宣传力度小35
• 4.4 企业对品牌维护意识差35-36
• 4.5 政府扶持力度小36
• 5 消费者对我国香蕉品牌认知情况的实证分析36-44
• 5.1 消费者对品牌香蕉的评价36-38
• 5.2 基于消费者品牌忠诚的结构方程模型38-44
• 5.2.1 指标体系39
• 5.2.2 结构方程模型39-40
• 5.2.3 模型构建40-42
• 5.2.4 模型评价指标42-44
• 6 对策建议44-46
• 6.1 企业主体方面对策建议44-45
• 6.1.1 增强品牌建设意识44
• 6.1.2 品牌创立阶段对策分析44
• 6.1.3 品牌经营阶段对策分析44-45
• 6.2 政府方面政策建议45-46
• 7 研究结论与探讨46-48
• 7.1 主要结论46
• 7.2 论文不足及进一步研究的问题46-48
• 参考文献48-51
• 致谢51-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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4 侯银莉;;山西企业品牌建设探析[J];山西煤炭管理干部学院学报;2013年02期

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  本文关键词：广西香蕉种植企业品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：256314