中国电影营销现状分析研究

发布时间：2017-03-20 08:05

  本文关键词：中国电影营销现状分析研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国电影市场的繁荣和电影产业链的完善,电影营销的发展也逐渐受到关注,其内涵、形式、渠道不断丰富,向着专业化和整合式发展。近年来中国的电影营销也发生了翻天覆地的变化,尤其是互联网的出现彻底改变了传统的营销方式。本文试图对近年来中国的电影营销状况进行大致梳理,主要分为以下几个部分:首先对电影营销概念中的关键要素进行阐述,然后回顾中国电影营销的发展历程及该过程中媒介运用的扩展;接着对中国和主要竞争对手美国在中国的电影营销状况进行对比,分析各自的优劣势,吸取经验;接下来对中国当前的电影营销方式及策略进行总结并结合典型案例加以说明;最后找出营销过程中存在的问题并提出改进策略。通过对电影营销这一重要环节的梳理和分析,得出有指导性的改进意见,并对电影营销今后的发展趋势提出自己的观点,期望中国电影文化产业能继续以蓬勃的态势发展。
【关键词】：电影营销 策略研究 中国电影
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-12
• 1.研究背景8
• 2.选题意义8-9
• 3.国内外研究状况9-11
• 3.1 国外研究状况9-10
• 3.2 中国研究现状10-11
• 4.研究方法11-12
• 第一章 电影营销概述12-16
• 1.1 电影营销概念12
• 1.2 电影价值定位12-13
• 1.3 电影传播13-14
• 1.3.1 电影元素传播13
• 1.3.2 电影促销传播13-14
• 1.4 电影观众14
• 1.5 电影消费行为14-15
• 1.6 上映时间和空间15-16
• 第二章 中国电影营销发展及媒介运用16-22
• 2.1 档期意识与电影营销16
• 2.2 电影院线营销16-17
• 2.3 平面媒体与电影营销17-18
• 2.3.1 报纸17
• 2.3.2 杂志17
• 2.3.3 电影海报及户外广告17-18
• 2.4 电视媒体与电影营销18
• 2.5 网络媒体与电影营销18-19
• 2.5.1 门户网站18
• 2.5.2 SNS社交网站18-19
• 2.6 互联网整合营销19-20
• 2.7 移动营销与在线购票20
• 2.8 新闻发布会、影迷见面会及线下路演20-21
• 2.9 国际国内电影节与电影营销21-22
• 第三章 中美电影在中国营销优劣势对比22-31
• 3.1 美国电影在中国营销状况22-25
• 3.1.1 美国电影在中国营销的有利因素22-24
• 3.1.2 美国电影在中国营销的不利因素24-25
• 3.2 国产电影营销状况25-31
• 3.2.1 国产电影营销有利因素25-28
• 3.2.2 国产电影营销不利因素28-31
• 第四章 中国电影营销策略及典型案例31-39
• 4.1 电影基本属性及营销策略31-32
• 4.1.1 影片定位策略31
• 4.1.2 传播策略31-32
• 4.1.3 发行推广策略32
• 4.2 中国电影营销典型案例32-39
• 4.2.1 口碑营销32-33
• 4.2.2 意见领袖营销33-34
• 4.2.3 事件营销34
• 4.2.4 微博营销34-35
• 4.2.5 O2O整合营销35-36
• 4.2.6 跨界营销36
• 4.2.7 大数据营销36-37
• 4.2.8 电影营销中的促销活动与“价格战”37-39
• 第五章 中国电影营销的问题及改进策略39-44
• 5.1 精准定位，创新营销方式，抓住细分市场目标受众39
• 5.2 合理安排档期，避免扎堆上映39-40
• 5.3 企业与制片公司合作方式从单一广告向联合营销转变40-41
• 5.4 制片方、投资方加强对营销环节的重视，避免脱节41
• 5.5 树立品牌意识，完善营销产业链，拓宽盈利渠道41-42
• 5.6 IP资源的合理利用42
• 5.7 提升影片质量，讲好中国故事，，才能拥有核心竞争力42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-46
• 致谢46

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本文编号：257427