视频网站自制节目《爱上超模》传播策略研究

发布时间：2017-03-20 15:11

  本文关键词：视频网站自制节目《爱上超模》传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《爱上超模》是爱奇艺在2015年3月21日推出自己独家出品的中国超模时尚真人秀节目,由百人制作团队和14位选手在墨尔本进行了60天x24小时的海外拍摄,通过任务挑战、硬照拍摄的专业考核进行淘汰,从而角逐出一位新生代超模。不同于以往的选美节目,《爱上超模》将内容与电商巧妙融合,借鉴了《维多利亚的秘密》运作模式,用视频的方式让消费者在看秀的过程中学习穿搭技巧,满足了用户“即看即买”、“秒变时尚达人”的需求。另外,《爱上超模》是国内首档中英两国同步播出的综艺节目。本文在前人研究的基础上,以《爱上超模》为主要案例,运用传播学的相关理论对当今视频网站自制节目进行研究。全文共分六大部分,第一部分为绪论,介绍选题的目的和意义、相关概念释义、文献综述、研究方法和论文创新点;第二部分从传播者、传播内容、传播渠道、受众分析和传播效果这五方面系统地分析了《爱上超模》的传播理念,为之后分析节目传播策略做铺垫。第三、四部分是分别从大众媒体和社交媒体的角度去分析《爱上超模》的传播策略。第五部分则是以《爱上超模》的成功之处为切入点,分析了媒介的互动融合给视频网站自制节目运营和发展带来的启示。第六部分对《爱上超模》的传播策略做出一定的反思,找出《爱上超模》节目的不足所在,然后针对缺点提出可行性的建议。《爱上超模》的传播策略值得我们借鉴的是,要想使传播的信息具有穿透力,精准地传送到目标受众那里,就需要整合传播资源,在自有媒体上充分发挥自体的优势,进行整合传播,运用多渠道、结合全方位资源,采取传统媒体与网络媒体相互亲和的方式,发挥双方在各自领域中的优势,形成一种战略协同、资源互补的方式,从而实现对受众的精准营销,才能更好、更充分地进行节目推广传播,达到更好的传播效果。同时,节目在发展中存在的一些问题,例如节目官方微信公众平台的建构不够完善、节目官方微博反响度不高、节目表达呆滞化。并提出了相应的优化策略,例如完善官方微信公众平台,取得更好的传播效果、充分激活粉丝,提高微博反响度、时尚与文化内涵结合,提升节目可看性。
【关键词】：视频网站自制节目 爱上超模 传播策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究背景与选题意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 选题意义11-12
• 1.2 关键概念释义12-14
• 1.2.1 视频网站自制节目12-13
• 1.2.2 时尚真人秀节目13-14
• 1.3 研究现状14-16
• 1.3.1 关于视频网站自制节目的研究现状14-15
• 1.3.2 关于时尚真人秀和《爱上超模》的研究现状15-16
• 1.4 研究方法及创新点16-18
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究的创新点17-18
• 第2章 《爱上超模》的传播理念18-25
• 2.1 传播者---追求品质、青春、时尚的视频网站爱奇艺18-19
• 2.1.1“悦享品质”的传播宗旨18
• 2.1.2 传播理念年轻时尚化18-19
• 2.1.3 团队具有创新精神19
• 2.2 传播内容---节目制作精良，弘扬正能量19-21
• 2.2.1 弘扬正能量，，传达“内外兼修”的美19-21
• 2.2.2 制作水准国际化，博得观众眼球21
• 2.3 传播渠道---多渠道传播21-22
• 2.4 受众分析---年轻化22-23
• 2.5 效果分析23-25
• 第3章 《爱上超模》的大众媒介传播策略25-31
• 3.1 用户为主角，实现新型互动25-26
• 3.2 网台联动，走出国门26-27
• 3.3 跨平台运营，打造新颖的营销模式27-31
• 第4章 《爱上超模》的社交媒体传播策略31-44
• 4.1《爱上超模》微博的传播策略分析31-41
• 4.1.1 对于《爱上超模》官方微博的解构31-39
• 4.1.2 微博推广策略39-40
• 4.1.3 微博话题事件引起的裂变效应40-41
• 4.2《爱上超模》微信公众平台的传播策略分析41-44
• 4.2.1“看大片”板块：快速推广节目内容41-42
• 4.2.2“时尚圈”板块：短视频病毒式传播42
• 4.2.3“聊聊天”板块：社交媒体协同联动42-44
• 第5章 《爱上超模》对视频网站自制节目发展的启示44-47
• 5.1“全媒体”引动媒体融合传播新样式44-45
• 5.2 受众自主性参与增加节目活力45
• 5.3 社会化媒体的节目运营价值45-47
• 第6章 关于《爱上超模》节目的传播策略的思考47-50
• 6.1《爱上超模》节目在传播策略上存在的不足之处47-48
• 6.1.1 节目官方微信公众平台的建构不够完善47
• 6.1.2 节目官方微博反响度不高47-48
• 6.1.3 节目表达呆滞化48
• 6.2 对于《爱上超模》节目在传播策略方面的建议48-50
• 6.2.1 完善官方微信公众平台，取得更好的传播效果48-49
• 6.2.2 充分激活粉丝，提高微博反响度49
• 6.2.3 体现文化底蕴，增强节目观赏性49-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 攻读学位期间取得的科研成果54

  本文关键词：视频网站自制节目《爱上超模》传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：257997