孟加拉国的DARAZ公司营销策略研究

发布时间：2020-03-27 00:09

【摘要】：在孟加拉国,网上购物是一个新的想法,自孟加拉国政府制定电子商务协议以来,它变得更加容易,现在网上购物在孟加拉国很受欢迎。孟加拉国是在线行业的新兴市场,它拥有数十亿孟加拉元不断增长的市场。3G移动互联网的引入显著推动了在线零售业的发展。2015年,电子商务公司Daraz开始在孟加拉国开展业务。近年来,由于互联网的广泛使用,以电子方式进行的贸易量显着增加。电子商务正在不断改变企业的工作方式,并改变全球的商业环境。一些发展中国家采用了电子商务,希望它能将其经济和竞争力提升到一个新的水平。孟加拉国可能成为电子商务的新兴市场。Daraz.com.bd是一个在线零售商市场,目前在孟加拉国经营,但由于一些原因,它的增长速度不如亚马逊的EBay等跨国公司。本文研究了Daraz在孟加拉国的营销策略,对孟加拉国电子商务行业的研究背景和现状进行了深入分析,旨在帮助了解Daraz.com.bd如何管理其在线平台和客户,以便在竞争日益激烈的环境中促进增长。本文研究了不同的影响因素,以及有效确定营销策略的挑战。本文在营销细分市场方面对公司进行了分析,并且也应用了4P原则来分析公司。本文讨论了基于用户群体,社会阶层和亚文化的营销策略,讨论了Daraz的不同促销策略,并对竞争对手进行了详细的讨论。在营销分析之后,本文使用战略工具来分析公司。首先进行外部环境分析,讨论了可能影响公司的各种外部因素。在进行外部分析之后,本文进行了内部分析。经过所有这些分析后,本文试图找出问题,并解决这些问题。在本文中,我们强调通过查明症状来发现在线市场的问题。此外,我们讨论了在相同背景下相关文献中的一些发现。为了深入研究,我们对52位受访者进行了调查,并通过MS Excel分析了这些反应。该论文为孟加拉国的电子商务产业发展做出了贡献,孟加拉国正在成为未来电子商务企业或创业公司的新兴市场。
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.36;F274

【相似文献】