国产电影发行策略研究（2010-2018）
发布时间：2020-03-30 02:03
【摘要】：电影不仅作为一种艺术存在,也作为一种传播意识形态、价值观念等内容的媒体,更作为一种具有商业属性的经济产品所存在。在电影发行领域,发行的工作重点是如何使票房产出最大化。因此在做发行策略研究时,重点将电影作为能够创造经济价值的产品来分析。2017年全国电影票房数据情况显示出中国电影产业的良好态势,在此基础之上,从上游制片到下游发行、放映,每一区块无不进行着不断尝试与创新。发行作为影片制作到放映中间的输出纽带,掌握着销售产品进入市场的重要渠道。发行工作成功与否,对影片票房产出具有不可忽视的影响,因此发行策略的制定至关重要。《捉妖记2》于2018年2月16日春节档期上映,映前一周时预售票房已超一亿,且以各大售票平台的超高想看指数备受关注。《红海行动》同样于2018年2月16日春节档期上映,在首日排片占比仅11.4%,首日票房占比仅占10.1%的情况下,逆袭成为春节档期票房最高影片,形成了低开高走的局面。为何会出现此类现象?其发行策略对国产影片发行来说有何重大意义?本文重点以《捉妖记2》、《红海行动》的发行策略为研究对象,院线发行为主,探讨国产影片发行策略的重要性,以及可借鉴创新的方面。
【图文】：
图 3.1 2018 年 2 月 16 日全国影片日票房排片详情Fig 3.1 National flim day box office listing details由图 3.1 可见，春节档期影片上映第一天，《捉妖记 2》的全国场次排片占稳居第一，且黄金场次占据最多，2 月 16 日全天票房情况喜人，其票房占比远场次占比。在春节档期竞争如此激烈的情况之下，《捉妖记 2》影片排映成绩是行方发行工作的胜利成果。档期选择与竞品影片信息比较，是发行方在策略制上一项重要内容。《红海行动》为军事题材影片，原定于 2017 年国庆档期上映，但一方面，作未完成，另一方面，2017 年国庆档一部空军题材影片——《空天猎》，早已上日程，因此《红海行动》并未急于上映，而选择观察档期形势，于 2018 年春节档期与观众见面。对于博纳影业从不缺席每年中国电影上映重要档期的惯例来说2017 年春节档期一部《乘风破浪》让不少人回忆青春，2016 年春节档《湄公河动》、2015 年春节档期《澳门风云 2》都收获了不小成绩。而《红海行动》作大制作影片，在强调合家欢的春节档期上映虽看似有点不合时宜，但对于其强
图 3.2 2018 年 3 月 1 日影片日票房排片详情Fig 3.2 National flim day box office listing details从图 3.1 和图 3.2 可明显看出电影《红海行动》的整体票房排片走势。在，《捉妖记 2》收获了全天将近一半的票房成绩，而在上映两周后的 3 月 节前夕，，《红海行动》以上映后最高的 34.1%的排片占比，拿下当日 49.成绩，票房占比远高于排片占比，最终也成为以低调宣发胜出的军事、材影片，领跑 2018 年春节档期。由此可见，《红海行动》定档于 2018 是其宣发策略中重要的一部分。.4 区域特征中国共有 34 个省级行政区，其中包括 23 个省、4 个直辖市、5 个自治区别行政区，共有 334 个地级市，370 个县级市。如此之多的区域如何做好，是个值得深思的问题。发行策略的制定，在大方向统一的情况下，会区域情况作出不同程度更改。针对不同影片，可以分别按照经济发展水消费习俗、观影类型需求等原则进行区域划分，具体如何实施则取决于
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943
本文编号：2606862
【图文】：
图 3.1 2018 年 2 月 16 日全国影片日票房排片详情Fig 3.1 National flim day box office listing details由图 3.1 可见，春节档期影片上映第一天，《捉妖记 2》的全国场次排片占稳居第一，且黄金场次占据最多，2 月 16 日全天票房情况喜人，其票房占比远场次占比。在春节档期竞争如此激烈的情况之下，《捉妖记 2》影片排映成绩是行方发行工作的胜利成果。档期选择与竞品影片信息比较，是发行方在策略制上一项重要内容。《红海行动》为军事题材影片，原定于 2017 年国庆档期上映，但一方面，作未完成，另一方面，2017 年国庆档一部空军题材影片——《空天猎》，早已上日程，因此《红海行动》并未急于上映，而选择观察档期形势，于 2018 年春节档期与观众见面。对于博纳影业从不缺席每年中国电影上映重要档期的惯例来说2017 年春节档期一部《乘风破浪》让不少人回忆青春，2016 年春节档《湄公河动》、2015 年春节档期《澳门风云 2》都收获了不小成绩。而《红海行动》作大制作影片，在强调合家欢的春节档期上映虽看似有点不合时宜，但对于其强
图 3.2 2018 年 3 月 1 日影片日票房排片详情Fig 3.2 National flim day box office listing details从图 3.1 和图 3.2 可明显看出电影《红海行动》的整体票房排片走势。在，《捉妖记 2》收获了全天将近一半的票房成绩，而在上映两周后的 3 月 节前夕，，《红海行动》以上映后最高的 34.1%的排片占比，拿下当日 49.成绩，票房占比远高于排片占比，最终也成为以低调宣发胜出的军事、材影片，领跑 2018 年春节档期。由此可见，《红海行动》定档于 2018 是其宣发策略中重要的一部分。.4 区域特征中国共有 34 个省级行政区，其中包括 23 个省、4 个直辖市、5 个自治区别行政区，共有 334 个地级市，370 个县级市。如此之多的区域如何做好，是个值得深思的问题。发行策略的制定，在大方向统一的情况下，会区域情况作出不同程度更改。针对不同影片，可以分别按照经济发展水消费习俗、观影类型需求等原则进行区域划分，具体如何实施则取决于
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943
【参考文献】
相关硕士学位论文 前3条
1 陈钰;国产电影的发行策略研究[D];四川师范大学;2015年
2 聂鸿迪;中国电影票房的影响因素及其实证研究[D];北京交通大学;2015年
3 鲁滕菲;数字影视产品发行新模式研究[D];南京航空航天大学;2012年
本文编号：2606862
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