学前儿童教学应用APP产品介绍期营销组合策略研究

发布时间：2017-03-22 05:09

  本文关键词：学前儿童教学应用APP产品介绍期营销组合策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国传统的“望子成龙、望女成凤”的观念和教育思维,每个家长都希望自己的孩子不输在起跑线上,比别人更胜一筹。基于这个趋势,学前教育产品是教育产品中潜力最大的。如何针对市场需求,对于学前儿童教育应用APP产品在生命周期的介绍期进行有效的营销,是企业获得可持续发展,在市场上占稳第一步的关键,也是健全自身盈利模式的重要途径。产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。经典产品生命周期理论对解决企业的营销问题具有十分重要指导意义。全文从生命周期的理论入手,介绍期作为产品周期的一部分,这个期间产品要经历用户认知难度大、市场培育时间长,市场需求预测困难,资金短缺、研发费用大、营销成本高等难题。如何顺利度过介绍期,建立产品竞争优势是本文的研究目的。本文将依次分析学前教育应用APP产品与传统产品的不同特点和市场特征,对用户消费心理进行分析,并结合市场调查分析,寻找出产品在营销过程中可能遇到的营销障碍。并对产品设计、定价方式、渠道投放、促销活动等要素提出详细的营销策略。最后对整个分析做总结,并指出研究的局限性。
【关键词】：学前教育APP 产品生命周期 营销策略 介绍期 营销障碍
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的意义和内容9-10
• 1.3 研究思路和方法10-12
• 第2章 相关理论基础12-19
• 2.1 产品生命周期理论12-13
• 2.2 营销组合策略13-16
• 2.3 产品生命周期与营销组合策略16-19
• 第3章 学前儿童教学APP相关行业概况19-24
• 3.1 学前儿童教学APP市场分析19-21
• 3.2 学前儿童教学APP目标用户分析21-24
• 第4章 学前儿童教学APP介绍期市场调查24-31
• 4.1 调查方法24-25
• 4.2 调查过程25-26
• 4.3 调查结果分析26-31
• 第5章 学前儿童教学APP产品介绍期营销组合策略31-39
• 5.1 产品策略31-33
• 5.2 定价策略33-34
• 5.3 渠道策略34-37
• 5.4 促销策略37-39
• 第6章 结论与局限39-41
• 6.1 主要结论39-40
• 6.2 研究局限40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43-44
• 附录 学前儿童教学APP市场调查问卷44-48
• 附件48

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