大数据背景下H母婴产品公司精准营销策略研究

发布时间：2020-04-01 17:21

【摘要】：在大数据背景下,企业在市场上的营销活动也发生了明显变化,企业通过用户消费行为、消费习惯等形成的大数据,通过云计算的方式实现企业产品的精准营销,满足消费者的市场需求。近年来,我国适当的放开计划生育政策,“二胎”成为许多家庭的选择,这也促进了母婴行业这个朝阳产业的快速发展。同时,母婴产品市场竞争越来越激烈。在这种发展背景下,许多母婴行业企业开始探索运用大数据的云计算更加精准的营销模式来提高其产品与品牌在目标客户群体中的满意度,以提高市场份额。本文以H母婴产品公司近年来的精准营销上的策略作为案例研究,在对大数据背景下精准营销的内涵、特征进行界定的基础上,运用文献研究法、问卷调研法等研究方法,对H母婴产品公司的大数据背景下了的精准营销现状进行分析;运用STP及4P理论分析H母婴产品公司当前的营销策略存在的问题,剖析存在问题的深层次原因;最后针对H母婴产品公司在精准营销策略方面存在的问题,如定位不明确、产品同质化严重、滥用营销策略等问题,结合公司发展实际,针对性地提出可操作的对策建议。研究旨在提高H母婴产品公司在大数据背景下的精准营销能力,相关建议对母婴产品行业制订相应政策具有一定借鉴价值。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.8

【参考文献】

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本文编号：2610742