阅文集团网络文学主导型动漫IP运营研究

发布时间：2020-04-03 20:21

【摘要】：我国国产动漫在过去很长一段时间内发展缓慢,根本原因在于没有可以打动人的好故事,网络文学凭借其新奇的故事、丰富的想象力获得一大批年轻用户的喜爱。网络文学IP的井喷式发展促进了国产动漫的高速增长,网络文学改编成动漫后,动漫还可利用粉丝经济的效应反哺网络文学,提升网络小说的搜索热度,扩大其影响力。本文选取阅文集团作为研究对象,是因为在关注动漫IP运营时发现阅文作为网络文学公司积极进行动漫、游戏及影视剧等多领域的布局,到目前为止,阅文系动画点播量累计超过80亿,阅文成为国内出品动画最多、为国产动画行业贡献最大流量的制作公司。在长时间的发展过程中,阅文集团形成了成熟的网络文学主导型动漫IP运营模式,构建出版、影视剧、游戏及衍生品等在内的泛娱乐产业生态圈。本文从网络文学促进动漫IP发展的角度,研究泛娱乐环境下,阅文集团如何利用庞大的内容资源优势发展动漫IP,分析其动漫IP的运营模式,现状及问题。首先,对IP、动漫IP及网络文学等概念进行界定,并对阅文集团动漫IP运营背景进行系统分析。其次,从内容运营、作者运营、渠道运营和产业链运营等四方面具体分析阅文集团目前动漫IP运营情况。将阅文动漫IP运营模式分为自发型和策划型,结合阅文动漫IP运营的经典案例进行剖析。最后指出了阅文集团在动漫IP运营中存在的问题并从内容生产及营销推广等方面给出了一些优化建议。经过对阅文集团动漫IP运营模式的分析,发现可以利用大数据技术为用户定制个性化内容、以IP为核心开展跨媒介运营以及开展IP联合开发营销等方式促进国产动漫的发展。
【图文】：

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文到 2.19 亿，年人均消费金额达到 1746.3 元，动画视频覆盖用户达到 2 亿人次，甚至超过了电影覆盖人群。二次元用户规模的扩大及人们文化娱乐付费意识的增强使得二次元经济已经成为了文娱消费新的增长点。2.1.3 社会环境过去几十年中， 动画是给小孩子看的 这一观念在动漫从业者和用户心中根深蒂固，，这种观念是导致低幼作品充斥国漫市场的根本原因。幼稚、说教味浓、制作粗糙一度成为国产动漫的代名词。成长于日漫、美漫氛围中的 90 后和 00 后对动漫的接受程度高，追求新奇事物、强调自我彰显和多元观点，他们成为了二次元产业的消费主力。据有关数据显示，2018 年我国泛二次元用户规模为 3.46 亿，巨大的用户规模意味着庞大的市场需求，二次元文化不再是小众文化，已升级为大众流行文化。24

图 2-2 2017 年中国互联网动漫市场用户画像图2790 后受众次元化、社交化及个性化的需求推动着动漫制作者不断细分同类型的动漫产品，满足不同层次人群的需要。比如腾讯漫画，将平题材分为魔幻、唯美、后宫、纯爱、都市、爆笑等 22 种类型。受众可、收藏、打赏以及投票的方式支持自己喜欢的作品，平台会定期生成榜、人气总榜单等各种排行榜，粉丝的消费意愿能够通过这些榜单准
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G230.7

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本文编号：2613658