少儿图书微信公众号营销研究

发布时间：2020-04-05 02:16

【摘要】：少儿图书市场一直是我国图书零售市场上的主力军,销售量占比可达到20%以上,随着社会经济的发展,家长群体对于少儿的阅读问题越来越重视,二胎政策的开放使新生儿的数量有所上升,随之带来的是少儿图书市场的进一步扩大。在此背景下,少儿图书市场开辟新的营销渠道势在必行。微信公众平台为能实现多种功能,为少儿图书的营销方和消费者都带来了难得的机遇,成为了一种新型的营销平台。在本论文中,笔者通过对多个少儿图书类微信公众号的数据分析,从中总结出了多个少儿图书类微信公众号较多使用的营销策略,如创意标题,借势营销,线上线下联动,低价促销,口碑营销,情感引导等营销策略。本文还对少儿图书类微信公众号营销中存在的问题进行了分析,目前少儿图书类微信公众号主要存在的问题是图书种类有限、营销能力不足等问题。在对问题进行分析后,本文还针对少儿图书类微信公众号目前存在的问题提出了改进策略,在以后的发展中,少儿图书类微信公众号还需要做到延伸公众号价值、以专业化的运营保证微信公众号的持续性、增强与消费者的互动,维系与消费者情感、增强与各方合作,实现强强联手、树立品牌形象,增强核心竞争力。
【图文】：

8图 1.2 接力出版社与童书妈妈三川玲微信公众号合作微信公众平台是一个聚合性的平台，，各个销售渠道都可以汇集到微信平台上。书的出版社可以在微信中放入自己的官方购买网站、在京东、当当等电商平台的购买也可以直接基于微信购物平台开一个有赞或者点点客微店，小程序的上线更为少儿销售增加了一条新的渠道。少儿图书的出版商可以在微信上同时铺设多条销售渠道免销售渠道的单一性。微信公众号营销的另一大优势是可以利用社群推广，口碑传播。微信中一般都着具有共同兴趣爱好和价值取向的社群，每一个社群成员都是传播者。对于父母来其是新手父母，在给孩子选购什么样的图书时，来自信赖的人的推荐更容易被接受

内蒙古大学硕士学位论文前，出版方可以通过数据分析来及时调整自己的营销策略，使营销能更迎合消费其次，有利于更全面更立体地传播出版方的品牌定位与品牌形象。微信公置多级页面，在不同的页面上可以设置不同的功能，出版社可以根据自己的定合适的功能，如接力出版社在一级栏目“有好书”下设置了“听故事”“品新堂”“往期精彩”几个二级栏目，而新蕾出版社在一级栏目“精品推荐”下设置刊”“外国文学”“文化教育”“低幼科普”“原创文学”几个二级栏目，两个公栏目功能设置上的不同在某些方面就可以体现出两个出版社在定位、风格等方再加上微信公众号平常发布内容的不同，久而久之，就可以看出每个出版社各消费者在使用微信公众号时就可以对出版社的品牌定位，品牌形象有更直观、象。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G235

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本文编号：2614394