微信红包与微博红包的传播机制比较研究

发布时间：2020-04-05 14:56

【摘要】：随着移动互联技术的不断发展,微博和微信作为目前中国最火爆的两大社交平台在人们生活中扮演了重要角色。网络红包作为一种营销手段充分的挖掘出来了社交的巨大能量,吸引了无数的互联网平台和企业。作为中国目前最有吸引力的两大社交平台,微信微博有着完全不同的信息传播机制,微信和微博红包在其中的表现也不尽相同。在此背景下,本文从传播主体、发生机制、传播模式、传播效果等几个层面对网络红包在微信、微博的传播机制做了对比分析。网络红包作为一种社交营销手段,充分地挖掘了网络社交的潜力,为日后的社交营销提供了可学习的范本,因此本文旨在通过网络红包在两大社交平台的表现深刻剖析之后,能对日后的社交营销在充分调动社交人群、挖掘社交潜力方面有所启示。同时,笔者希望通过本文的分析对企业社交营销时选择投放平台有所帮助。
【图文】：

图 1-2-1 历年国内生产总值数据（1952-2015）⑩上图为国家统计局历年国内生产总值的数据报告。可以看出网络红包的诞生与发展正是出现在中国经济飞速发展的时期。经济的发展带来了以下影响，一方面改变了人们的消费观及追求，物质的逐渐满足使得人们逐渐开始转向精神层面的满足。网络红包也正是人们金钱物质富裕的明证，其娱乐性、游戏性满足了人们现阶段的精神需求。

图 1-2-2 中国网民规模与互联网普及率（2005-2012）112013 年 1 月中国互联网络信息中心发布了《第 31 次中国互联网络计报告》，如上图 1-2-2 显示，2005 年到 2012 年，中国的互联网普及率从 8.5%上升到 42.1%。互联网在人们的生活中变得不可缺少。网络红国互联网发展已经渐臻成熟的时候，，这为网络红包引发全民狂欢奠定术基础。11第 31 次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].中国互联网信息中心.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46239.htm
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2615159