全媒体背景下X大学MBA教育项目品牌推广策略研究

发布时间：2020-04-06 04:32

【摘要】：随着数字媒体技术以及网络化、社会化媒体的不断发展,传统的媒体发展脉络和格局在全世界范围内不断变革,各类媒体正在向全媒体融合发展。海量数据信息库和传播互动平台不断涌现,使得信息能够在各个方法层面里的运用各种传达方式以迎合对象的细节需要。而全媒体环境也导致了原有的营销模式效率大幅降低,不断促成更科学的反应及时的全媒体营销。这就为在中国历经30多年发展的工商管理硕士(MBA)带来了机遇和挑战。作为一个市场化项目,要在竞争激烈的环境中赢得生存和发展,除了提升培养质量外,还应加强品牌推广,形成考生或学员对高校MBA的忠诚或偏好。此文通过大量文献阅读、对比分析和实地调研后,认为X大学MBA教育项目在品牌推广方面面临着社会媒体利用缺失、搜索引擎引导缺失、优质媒介内容缺失、空间指引有待完善等问题,在梳理自身发展实际后,需进一步准确品牌定位,优化推广内容,选择合适的媒介形态,从传统的定制化纸媒、专题电视媒体、官方网站建设,到社会化媒体的户外视觉导引、微信订阅号推广、微博官方平台推广以及专业主题网站整合等方面制定出组合推广策略,从而持续增强MBA的品牌识别度,不断扩大学校影响力,进而对区域经济发展和商业文明进步起到促进作用。
【图文】：

图 3-1 2010-2015 年中国新媒体用户规模增长态势图全媒体环境下的传播中，新旧媒体的融合将有主次之分，新媒体如社会化媒体因其附加功能丰富、直接接触受众、并与受众有开放的互动可能而占据全媒体传播的主导位置。传统媒体是大众生活中难以抛弃的媒介接触形式，虽然受众市场在不断被分割，依然具有庞大的消费群体，从某种意义上说，传统媒体的使用也是品牌实力的体现，新媒体的使用是品牌活力的体现。只有将传统媒体与新媒体相结合，才能将覆盖面扩得更广。持续关注新媒体手段在现阶段的全媒体中，新旧媒体是相对的，随着时代和技术的发展以及媒介形式的推进，新媒体最终会被不断更新的媒体所代替，成为旧媒体。要想掌握和了解媒体的发展形式，需要对媒体的生命周期加强关注。另一方面，随着新媒体的快速发展，参与的相关营销方式也在快速变化。在时代的发展过程中，新旧媒3.3.3

位研究生教育指导委员会 MBA 项目多个方面的内容格，管理团队和师资队伍设备和手段等也得到完善不断提高。到 2017 年 12的总共584位MBA学生， 317 位毕业生。体推广现状分析在高校品牌的基础上塑造。X 大学 MBA 教育项目立作共赢，成功成长”的 16X 大学 MBA 教育中心的 VI
【学位授予单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：C93-4;G643

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1 北京商报记者 程铭R，

本文编号：2616017