农行OY支行智能POS营销策略改进

发布时间：2020-04-07 07:00

【摘要】：移动通信和互联网本来是世界信息化时代的不同产物,在两者各自独立发展的过程中,随着PC互联网市场趋于饱和,信息化技术的不断成熟,人们对信息传递的需求逐步提高,移动互联网应运而生。移动互联凭借着方便、快捷的特点迅速的占领了大部分市场。由移动互联衍生的移动支付也在撼动传统支付的地位,移动支付的出现,让我们对POS支付的变革需要有新的思考。传统的POS支付已不能满足时代的需求,如何将智能POS与移动互联时代相结合是我们亟需研究的目标。时代的更迭对企业来说,既是机遇也是挑战。农行OY支行目前就需要在新时代的环境下,把握机遇,勇于挑战。本文以农行OY支行智能POS业务为研究对象,着重从营销观念转变为重点进行研究,以移动互联时代背景为契机,打破传统营销模式,提出农行OY支行智能POS营销策略改进。通过实证分析法、比较分析法、信息研究法、经验总结法等研究方法作为研究依据,利用传统4P营销理论,将营销策略与客户需求和移动互联时代特征相结合的设计思路,根据理论依据、战略依据和实践依据的设计依据,制定出链条关系的营销策略:拓展客户群体的“两微—抖”自媒体营销策略、加深客户感情的“正能量”情感营销策略、增强客户感知的“多场景”体验营销策略、缩短客户距离的“一体化一站式”服务营销策略、满足客户需求的“全渠道”互联网营销策略、带动客户分享的大数据“裂变”营销策略。希望通过本文所研究的智能POS营销策略改进,为金融行业智能POS业务的发展提供借鉴意义与实践参考。
【图文】：

结构图,农行,支行,智能

图１－１研究思路的结构图逡逑１．４邋本文主要贡献逡逑本文结合国际、国内、市场、行业背景，分析农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ业务发展情逡逑况，剖析农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ现有功能，深入比较分析农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ业逡逑务与国内其他商业银行的差异。根据智能ＰＯＳ的目标客户市场定位不同，差异性划逡逑分农行０Ｙ支行智能：ＰＯＳ的客户群体。分析农行０Ｙ支行的外部大环境，重新审视和逡逑分析其生存竞争的行业环境，深度剖析农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ营销的市场，并全面逡逑系统的总结出农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ的营销策略的优劣势在时代大环境中的机遇与逡逑挑战。逡逑从客户需求出发，通过与客户建立连接开始，再到有趣互动，，无限贴近用户。结逡逑合企业自身发展状况与特点，实现在移动互联时代下农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ的新型逡逑营销策略模式有机整合。结合农行０Ｙ支行专业市场背景，针对农行０Ｙ支行智能ＰＯＳ逡逑

嵌入式操作系统和专用的处理芯片逦安卓通用型操作系单一的刷卡收款方式，其他收款方式所有付款方式集为一体，需要增加外接设备逦扫码、第三方支付容纳一个商家所需要的大无逦需求，可以收集客户数据，店铺逡逑独立的收银体系，升级困难，有价格逡逑机具体积小、使用方便、优势逡逑ＰＯＳ机和智能ＰＯＳ机之间的对比可以看出，不同行业客户，所以需要技术部门不断调整完善智能ＰＯＳ收单业务功发不同的产品特征，不仅突出产品功能特点，增强实用、预授权、退货、分期等功能外，还要加强商业合作，增、信用卡还款等，加大商户对我行智能ＰＯＳ依赖度。逡逑
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F832.2

【相似文献】