信息技术对安防企业市场营销影响评价及策略研究

发布时间：2020-04-12 09:55

【摘要】：随着社会的不断发展进步,安防的重要性日益突出,从国家特殊性安防不断向民众普及开来,我国公共安全基础设施的不断完善,近年来我国民用安防市场发展壮大,加之奥运会、平安建设、世博会、冬奥会等发展契机,推动我国安防行业发展迅速,安防的应用领域逐渐涵盖各行各业,在城市治安管理、政府、医疗、教育、交通、金融、服务业等领域都涉及安防产品的应用。信息技术与安防技术的不断融合,颠覆了传统的安防企业市场营销理念与模式,与此同时,人民群众对安防产品个性化需求和智能化操作的要求愈来愈高,对安防企业的发展提出了更高的要求。本文在安防行业的相关理论和发展现状分析的基础上,从政策环境、社会环境、经济环境以及技术环境四个方面对我国安防行业的市场环境展开分析,并明确了信息技术对安防企业市场营销环境、市场营销观念、市场营销模式、市场营销机制等方面的影响,然后以此为基础,构建信息技术对安防企业市场营销影响的评价模型,将层次分析法与熵权法相结合,采用综合集成赋值法确定指标权重,定性与定量方法结合可以有效地将定性问题定量化,提高评价对象的可比性与客观性;随后运用模糊综合评价法分析评价信息技术对安防企业市场营销的影响程度,模糊综合评价法可以更好地刻画模糊概念各种状态,从而有利于提高信息技术对安防企业市场营销影响评价结果的精确度;最后,采用发放调查问卷的方式深入调研安防市场消费偏好,并对安防企业SWOT分析,根据未来安防企业的发展趋势给出相应的营销策略。本文通过建立科学的指标体系,可以很好地解决模糊环境下信息技术对安防企业市场营销影响评价评价的问题,设计的调查问卷可以很好地反应出安防市场的消费偏好,SWOT分析模型能够准确的定位安防企业所处的市场环境,从而制定相应的发展战略和营销策略,能够为公司管理者提供科学的管理依据。
【图文】：

行业,安防,比重

＝５０逦１邋邋邋邋邋逦＇．工二．逦１逡逑安防企业eNＭ逦安防从业人员数１逡逑图２－１全国安防行业规模逡逑随着互联网的普及，大数据、云计算、物联网等新兴技术的冲击，安防企业的挑战和冲击，已经呈现出了一个崭新的格局。信息化时代到来之前，安防现在像监狱、军队、政府机关等具有“特殊性”的重要领域，随着信息化大越来越多的安防企业开始意识到民用安防市场的巨大潜力，特别是国内的民的前景被社会各界人士所看好。一些大中型安防生产企业开始针对内部信息所进行安全防护建设，如大华股份、海康威视等纷纷立足现有平安型智慧型联网金融等行业安防市场的基础上，开始推出了许多针对民用市场的安防未来的民用安防市场中抢占先机。与此同时，一些中小型安防企业也在这次先机，调整方向，将发展重心放在了民用安防产品的生产上，不仅避开了行的激烈竞争，也在一些地区和细分市场上取得了一定的突破。如图２－２所示，，可以看出，民用安防项目工程数目较多，在我国安防市场中具有很大的发展单位：０分比逡逑

安防,行业规模

力求在未来的民用安防市场中抢占先机。与此同时，一些中小型安防企业也在这次浪潮逡逑中把握先机，调整方向，将发展重心放在了民用安防产品的生产上，不仅避开了行业安逡逑防市场的激烈竞争，也在一些地区和细分市场上取得了一定的突破。如图２－２所示，从逡逑图中个可以看出，民用安防项目工程数目较多，在我国安防市场中具有很大的发展潜力。逡逑单位：０分比逡逑８０邋＿逡逑＿逦ＳＨ逦Ｂ逡逑＿邋＿逡逑６０邋－逡逑５０邋－逦~尰珏义希矗埃危哄义蠟担咤澹咤澹咤义希常板澹ⅲ危貉惧渭缌睿慑螢靛义希殄澹В卞澹徨位璚，逡逑１０邋￣逦厂逡逑ｕ邋ｓ邋ｉ邋尸一邋ｙ灄．．．．．．Ｂ－Ｉ邋ｆ；＇ｌｋ逡逑图２－２各行业安防丨：程比重逡逑１０逡逑
【学位授予单位】：华北电力大学(北京)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.6

【参考文献】