基因小屋营销战略研究

发布时间：2020-04-13 12:37

【摘要】：上世纪九十年代开始,由于科技创新,人类的日常生活方式发生了巨大的变化,基因检测,作为一个新生事物,逐渐进入人们的视野。基因检测公司众多,除大型上市公司外,还存在诸多创业型的基因检测公司。同时,各公司提供的服务方向也有所区别,覆盖了从科研,健康应用,食品卫生等诸多方面。在本文中,以JK基因公司为例,主要分析基因体检目前的市场情况,针对发展现状和营销环境,应用营销管理相关理论,寻找分析基因体检市场的发展机会,最终解决公司的发展方向问题,并通过调整产品4P、解决营销中存在的实际问题,确保战略方针落地。而实现这一调整的理论推理流程为:1、对目前Jk基因公司所处的基因检测市场及健康管理服务业,进行内外部情况分析,寻找市场存在的真实需求和公司的实际竞争力所在。2、确定公司的优点、缺点、竞争机会、行业威胁等因素,做出综合分析,确定基因小屋的营销方向及战略。3、按战略目标,对公司目前的营销要素进行重新设定,并对目前实际情况与目标方向的差距及存在问题进行分析,提出了可行的解决方案,确保战略落地。在过程中,使用了波特五力模型,swot分析法,营销要素分析等。
【图文】：

全球基因测序市场规模
【学位授予单位】：云南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2626004