由广告定制剧看品牌与娱乐的关系

发布时间：2020-04-14 00:10

【摘要】：随着经济的发展,娱乐产业的逐步壮大,品牌在传播的过程中与娱乐的结合越来越紧密。移动技术的发达与自媒体的蓬勃发展让用户有了更多的媒体可以选择,在这样的大环境下,怎样让品牌与娱乐更好的的结合,使传播的效益最大化,是当下品牌在传播的过程中最大的难题。从20世纪60年代电影《蒂凡尼的早餐》开始,广告定制剧的形式就存在了。但在品牌营销的过程中,定制剧始终只是结合的形式之一,不占据主要地位。21世纪开始的网络与信息大爆炸之后,定制剧的优点逐渐显现出来。由于受众阅读习惯的改变,网络广告定制剧的时长也根据观众的喜好而改变。时长逐渐向轻量级调整。受众付出的阅读成本更低,更容易激起观众的二次传播。广告定制剧与品牌的结合度较高,能在有限的视频时间内,将品牌的内核清晰地传达。这些优点让广告主们对定制剧产生了浓厚的兴趣。在近两年,也不乏有许多优秀的定制剧作品,出现在大众的视野之中。也有许多受众自发二次传播,达到了“病毒视频”的效应的典型案例。本文选取品牌娱乐营销当中,定制剧这种形式集中讨论。对比国内外广告定制剧的形式、传播的影响力和口碑,梳理其发展历程,总结其特点与传播优势,讨论当下的优秀案例与未来定制剧形式发展的可能性,并在其发展过程和现状中发现存在的不足,并提出相应的可能的解决方案。以期能洞察出品牌娱乐化过程中如何能将广告效益最大化,使其传播范围更广,传播时间更长。
【图文】：

图1.中国网民 模和互联网普及率根据中国互联网络信息中心第 42 次《中国互联网络发展状况统计示，2018 年网络视频用户量超过 8 亿，普及率达到 57.7%。从上升趋势个数据在未来仍有很大的上升空间。伴随着普及率的增高，网络呈现更的结果。技术的发展，互联网 Web2.0 时代的到来，网页、网络电视、SN体等都成为了广告投放新的平台。“到 21 世纪上半叶`娱乐`将不再是一个特定的行业，因为所有事换个角度或者事情来做，为人们提供娱乐，让人们过的更轻松愉快。”[经济》一书中，美国经济学家麦克尔·沃尔夫提出了“娱乐经济”的概正如他所说，品牌的传播也越来越向娱乐靠拢。当下的广告多是产品信业精神与视频内容紧密结合，，短时高效的将商家的理念、精神等信息传

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【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J905

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 陈娜;;品牌传播娱乐化现象解析[J];新闻知识;2012年12期

2 郭庆;;定制剧的制播模式及其发展趋势[J];重庆社会科学;2009年08期

本文编号：2626619