移动互联网时代碧桂园品牌传播策略研究

发布时间：2020-04-16 08:43

【摘要】：随着网络科技和数字化技术的出现和发展,移动互联网技术正在对人们日常生活进行方方面面的渗透,人类社会也跨进了一个崭新的信息时代——移动互联网时代。移动互联网的出现不仅改变了人们的各种生活习惯,同时也改变了企业的品牌传播理念和方法。20世纪90年代我国取消了福利房分配制度,促进了我国商品房市场的发展,随着社会经济发展及改革的不断深入,我国房地产行业已成为国民经济中的新增长点,成为了国民经济中的支柱型产业。当前,我国房地产品牌众多,竞争激烈,如何使房地产企业在竞争中脱颖而出,企业的品牌传播策略显得尤为重要。移动互联网时代的到来,给房地产企业品牌传播带来了机遇和挑战,但目前我国以移动互联网时代为背景对房地产品牌传播策略进行的研究还较少。基于上述原因,本文依托移动互联网时代背景,以房地产品牌、品牌传播相关理论为出发点,采用了文献分析法、案例分析法及理论结合实际的分析方法,以碧桂园为研究对象,首先对碧桂园品牌传播进行了历时性分析,并对其品牌传播现状进行了总结,其次基于移动互联网时代传播环境的变化,归纳了移动互联网时代背景下碧桂园品牌传播的相关策略,得出了碧桂园在移动互联网时代品牌传播策略成功的经验和不足,并提出了相关建议,同时希望提出的建议能对我国其他房地产企业在移动互联网时代背景下的品牌传播提供理论和实践上的参考。
【图文】：

图２－１：碧桂园历年品牌Ｌｏｇｏ逡逑图片来源：碧桂园官网逡逑品牌的口号上，自１９９２年成立以来，，碧桂园一直以“给牌口号，但从２０１７年开始，碧桂园在保留原有“给您一个“”
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;F299.233.4;F49

【参考文献】

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本文编号：2629596