独立服装设计师品牌的线上渠道选择与营销研究

发布时间：2020-04-17 09:44

【摘要】：在对独立服装设计师品牌、线上渠道、消费者评价、逆向营销等文献梳理的基础上,通过对独立服装设计师和消费者的深度访谈及问卷调查,得出以下主要结论:(1)独立服装设计师品牌正在进入蓬勃发展的新阶段,互联网线上销售渠道的日益成熟和多样化发展,为独立服装设计师品牌线上渠道提供了更多的选择和发展空间。(2)不同发展阶段的独立服装设计师品牌在线上渠道选择、拓展和营销推广策略上有较大差异。设计师原创品牌如裂帛有更宽广的线上渠道,营销推广手段也更多样,而处于创业或成长阶段的品牌,线上渠道选择受一定限制,并处于劣势地位,但可借助多样化、低成本的营销推广来扩大品牌知名度和影响力。(3)采用修订的消费者服装品牌评价量表进行消费者调查,对调查数据进行因子分析,得出消费者对独立服装设计师品牌评价由四个因子组成:设计与风格因子、品牌偏好与认知因子、体面消费因子、品牌弱势因子。(4)采用聚类分析,可将独立服装设计师品牌消费者分为五个群体:钟爱品牌的积极型、感性消费的忠诚型、缺乏忠诚的前卫型、谨慎消费的低调型、理性消费的时尚型。五个群体在人口统计特征、独立服装设计师的认知途径和消费行为上存在较大差异。为独立服装设计师品牌定位、选择目标群体和线上渠道以及制定营销策略提供了参考依据。
【图文】：

论文研究框架

图 2 独立服装设计师品牌研究趋势中国独立设计师品牌的国内研究现状的相关文献资料较少，通过对现有的期刊与硕学术论文的主要研究内容进行了分类，得出它们主要对独立设计师品牌营销研究主要从营现状[21、22]、线下推广模式[23]、成功品牌的案例分析[24]、小区域的发展策略[25、26]、大围的发展运作模式[27-30]等角度为切入点进行论述，表 2 是国内独立服装设计师品牌的理研究汇总：表 2 独立服装设计师品牌理论研究学者 著作/年代 内容刘众[20]《中国独立设计师品牌的兴起与发展》，2008总结归纳独立设计师品牌与设计师品牌的主要区别，运用品牌管理学与市场营销学等理论阐述了我国独立设计师品牌的发展现状、分布情况及发展远景，从产业链的环节角度分析了设计师品牌发展中存在的主要问题，，提供初期的理论归纳，总结出
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.86;F274

【参考文献】

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本文编号：2630729