HT心理咨询公司的营销策略研究

发布时间：2017-03-23 06:22

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【摘要】：心理咨询行业是21世纪的朝阳行业,是发展潜力最大、收益丰厚的行业之一。我国心理咨询市场进入门槛较低,发展速度过快,导致市场竞争无序,企业经营管理水平整体偏低。同时,理论界对心理咨询业发展的学术研究正处于起步阶段,尚未形成系统的理论体系。因此,从营销管理角度,探讨心理咨询企业的管理思路与发展对策具有现实指导意义。本文以HT心理咨询公司为研究对象,首先对国内外营销策略的发展历程和研究现状进行梳理,尝试着将市场营销理论和4P营销策略应用到HT心理咨询公司的营销策略分析与研究上,详细分析了公司的营销现状,指出公司面临的问题和需要采取的营销策略,为公司的未来发展指明了方向,以期能够有助于制定该公司市场发展战略。同时,该案例的研究成果不仅能够为同行业企业的营销工作提供借鉴与参考,更有助于心理咨询业理论研究体系的丰富和发展。
【关键词】：HT公司 心理健康 4P营销策略
【学位授予单位】：南华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B849;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-24
• 1.1 研究背景和意义10-13
• 1.1.1 研究背景10-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 文献综述13-20
• 1.2.1 市场营销概念13
• 1.2.2 市场营销发展历程13-15
• 1.2.3 市场营销的主要理论15-19
• 1.2.4 心理咨询企业的市场营销研究19-20
• 1.3 研究思路与方法20-22
• 1.3.1 研究思路20-21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 1.4 主要研究内容22-24
• 第2章 HT心理咨询公司的发展现状24-34
• 2.1 HT心理咨询公司的经营现状24-29
• 2.1.1 公司简介24-25
• 2.1.2 主营业务25-29
• 2.2 HT心理咨询公司的发展环境分析29-31
• 2.2.1 政治环境29-30
• 2.2.2 经济环境30
• 2.2.3 社会文化环境30-31
• 2.2.4 技术环境31
• 2.3 HT心理咨询公司发展面临的机遇与挑战31-34
• 2.3.1 心理咨询的社会潜在需求多31-32
• 2.3.2 心理专业人员培训业务量大32-33
• 2.3.3 大众对心理咨询的认识不足33-34
• 第3章 HT心理咨询公司的营销现状和问题分析34-44
• 3.1 HT心理咨询公司市场营销的现状34-39
• 3.1.1 HT心理咨询公司的人员和机构情况34-36
• 3.1.2 HT心理咨询公司近年来的营销情况36-38
• 3.1.3 HT心理咨询公司的营销手段38-39
• 3.2 HT心理咨询公司市场营销存在的问题39-44
• 3.2.1 品牌塑造投入不足39
• 3.2.2 价格标准难以把握39-40
• 3.2.3 市场营销渠道有限40
• 3.2.4 促销手段过于简单40
• 3.2.5 内部管理不够规范40-41
• 3.2.6 心理专业人才缺乏41-44
• 第4章 HT心理咨询公司的 4P营销策略及实施保障44-56
• 4.1 HT心理咨询公司的 4P营销策略44-53
• 4.1.1 产品策略44-47
• 4.1.2 价格策略47-49
• 4.1.3 渠道策略49-51
• 4.1.4 促销策略51-53
• 4.2 HT心理咨询公司营销策略的实施保障53-56
• 4.2.1 加强人力资源开发54
• 4.2.2 提高员工整体素质54-55
• 4.2.3 规范员工激励考核55-56
• 第5章 结论与展望56-58
• 5.1 结论56
• 5.2 展望56-58
• 参考文献58-61
• 致谢61

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本文编号：263142