徽商银行HF分行农村市场品牌推广策略研究

发布时间：2020-04-20 17:28

【摘要】：自改革开放以来,农村信用社整改、城市信用社合并、邮政储蓄分立、股份制银行改革等,我国的银行业蓬勃发展,竞争也日趋激烈。随着国家政策调整、农村金融体制改革的推进及农村经济建设的不断发展,吸引了越来越多的大型商业银行、股份制银行、城市商业银行、保险公司等金融机构进入农村市场。徽商银行作为全国首家由城市商业银行、城市信用社联合重组成立的地方性股份制商业银行,自成立以来经过十几年发展各类指标均在省内前列,HF分行更是其17家分行中的佼佼者并于2014年率先开展普惠金融战略,向农村市场铺设网点。基于上述背景,本论文在系统地阐述了品牌、商业银行品牌概念及品牌推广的定位理论、传播理论、形象理论的基础上,综合运用文献分析、问卷调查等方法,以徽商银行HF分行农村网点作为研究对象,对HF分行农村市场品牌推广环境、农村客户群体特征进行分析,通过调查问卷方式对其在农村地区品牌推广现状进行分析,进而找出徽商银行HF分行在农村地区品牌推广工作存在的问题:定位不准确、企业品牌形象建设不到位、品牌传播效率低等,在此基础上提出优化意见。本文研究结论对于徽商银行HF分行在当地农村市场的品牌推广工作进行改进、对提升竞争力具有十分重要的现实意义,并为同行在农村市场的品牌推广提供参考,具有一定的理论借鉴意义。
【图文】：

研究思路,徽商

文的研究方法与思路，阐述了本论文研究的理论意义和现实意义。第二章：理论概述部分。首先对相关概念作出界定，然后从品牌的定位理论播理论和形象理论三个主要方面对本文后续研究中所涉及的理论知识进行了整结，形成本文的理论基础。第三章：简介徽商银行 HF 分行并对在农村市场进行品牌推广的环境进行分第四章：针对客户关于徽商银行的品牌认知的问卷构建与发放，针对问卷反问题进行归纳总结。分析徽商银行 HF 分行在农村市场的企业品牌推广存在的问第五章：以问题为导向，提出徽商银行在农村地区品牌推广的策略，分别从的总体思路、优化建议、保证措施等方面进行论述。第六章：结尾部分，提出论文的不足之处与展望。

徽商,银行产品,品牌

主要目的是获得客户认可，占据有利的细分市场，获得经济效益和社会益，即提升品牌知名度，，建立品牌在竞争市场的竞争优势。品牌推广的一系列工作促使客户最后做出购买决定。三、徽商银行品牌概述银行品牌可以有效地将其提供的产品或服务区分于其他竞争对手，一般认为银品牌包括银行产品品牌和银行整体企业品牌。（一）徽商银行产品品牌徽商银行目前的产品都有属于自己的品牌。银行卡业务的品牌是“黄山卡”，卡标准依据客户资产状况分为普卡、金卡、白金卡、紫金卡、钻卡的金融 IC 卡、积金卡、拥军优属卡、金融社保卡等；贷款业务品牌“徽贷通”，产品种类有“信贷”、“微网贷”、“金易贷”、“好易贷”等；理财业务品牌“创赢智慧理财”列，产品种类有“本利盈”、“徽安活期化净值型理财”、“创赢乐享周期型”、“天鑫”等；互联网金融服务平台“徽常有财”；信用卡品牌“徽商银行黄山信用卡”如图 2-1 所示：
【学位授予单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F832.33;F327

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