我国民族体育用品品牌发展现状分析及策略研究

发布时间：2020-04-26 05:38

【摘要】：在我国加快推进体育强国建设的时代背景下,大力推动富民利民的体育产业是新时代中国强起来的重要内容。作为体育产业重要组成部分体育用品业的发展具有重要意义。随着传统体育项目的发展及新兴体育项目的崛起,人们参与体育活动热情越来越高涨。参与体育活动人数的增多提供了大量的体育用品潜在消费人群。我国居民可支配收入水平与健康意识的不断提高,为我国民族体育用品品牌发展带来机遇。同时,国外体育用品品牌的快速发展抢占体育用品市场也为我国民族体育用品品牌带来挑战。经过我国民族体育用品业多年的发展,随着一大批晋江系体育用品品牌的退出,逐渐形成了安踏、李宁、361度和特步四大国产体育用品品牌的格局,品牌经营范围包含了体育服饰鞋履、体育器械、体育运动产品及户外休闲用品等。本文选取安踏、李宁、361度及特步分析归纳民族体育用品品牌发展现状具有一定的代表性及普适性。首先,阐述了本文研究背景与意义及关于体育用品品牌研究现状,界定与本文相关的定义。其次,从我国民族体育用品品牌发展现状入手,分析我国民族四大体育用品品牌年中报告数据,从营收市值、品牌定位战略、销售渠道、营销手段及子品牌发展状况等方面归纳我国民族体育用品品牌发展现状。然后使用SWOT分析法对我国民族体育用品品牌优势、劣势、机会、威胁因素进行分析,把握品牌发展环境因素。再次,根据品牌发展现状及劣势因素归纳出品牌在国际市场、科研投入、店铺管理、消费者体验、品牌营销和人员管理方面的问题。最后,通过对品牌发展存在问题的整理结合态势分析战略,提出开拓高端国际市场;加大科研投入;优化店铺管理体系;提升培训力度;丰富营销手段;引进体育管理人才等品牌发展策略的建议。本文意在为我国民族体育用品品牌的发展提供一些有价值的参考,振兴我国民族体育用品品牌,打造体育强国时代背景下的中国民族强牌。
【图文】：

体育用品,店铺,数量变化,品牌

017-2018年我国民族四大体育用品品牌店铺数量变化

体育用品,占比,李宁,品牌

图 3-2 我国民族四大体育用品品牌线上线下销售占比数据来源：安踏、李宁、361°、特步 2018 年中报从图 3-2 中，，可以看出，我国民族四大体育用品品牌线上线下销售比例大体上趋于一致，线下销售占比八成左右，线上销售占比两成左右。361°线上销
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G80-05

【参考文献】