上海市中小型路跑品牌赛事融资影响因素指标体系研究

发布时间：2020-04-30 22:40

【摘要】：路跑赛事作为“城市名片”,近年来在我国的发展呈现“井喷”状态。据有关统计数据显示,2017年我国各类规模马拉松赛事场次达到1102场,参赛人员达498万人次,其中路跑723场,占比65.6%,是主要的赛事类型。就在2018年1月,《马拉松运动产业发展规划》的出台将路跑赛事的发展推向巅峰,规划确立了到2020年,全国马拉松规模赛事超过1900场,中国田径协会认证赛事达到350场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人,马拉松运动产业规模达到1200亿元的目标。然而数量最多、覆盖面最广的中小型路跑品牌赛事,却面临着不同程度的融资困难问题。这类赛事大多存在运作水平低、社会影响力小、品牌号召力不够强、融资渠道过于单一的问题。而这些问题作为赛事融资的软肋,对赛事的持续举办和赛事品牌的打造带来严重的影响。基于上述背景,本文首先研读有关文献,学习理论知识,为后续的指标体系构建打下基础。然后通过了解此类赛事的融资情况,就其中所涉及到的融资问题,结合之前的文献分析,拟定初选指标。接着邀请专家做两轮咨询,最终构建出上海市中小型路跑品牌赛事融资影响因素的指标体系,计算并分析各指标权重,得出各影响因素的重要程度,从而为此类赛事的融资问题的改善和优化提出可行性建议。具体来说,本文在阅读文献和现状分析的基础上通过专家咨询,运用德尔菲法构建了一个由2个一级指标(内部条件、外部条件),8个二级指标(赛事概况、赛事品牌、赛事运营服务、赛事营销推广、赛事综合影响、政治环境、经济环境、社会环境),26个三级指标(赛事历史、赛事规模、赛事等级、赛事品牌定位、赛事品牌知晓度、赛事品牌文化、组织管理水平、市场化运作水平、后勤保障能力、公共关系维护、营销推广策略、营销推广执行、媒体曝光度、会计收益、相关产业拉动、区域形象和知名度、全民健身参与度、环境与资源影响、举办地政府支持力度、体育产业相关政策文件、投融资相关政策文件、消费水平、赛事市场前景、竞争程度、举办地体育发展水平、举办地居民支持度)所组成的上海市中小型路跑品牌赛事融资影响因素指标体系。最后运用层次分析法对各项指标进行权重的确定和分析,其中一级指标内部条件权重系数(0.7353)明显大于外部条件的权重系数(0.2647)。这说明在考虑上海市中小型路跑品牌赛事融资的影响因素时,要着重加强对内部条件的各个指标的把控。在内部条件中,赛事运营服务和赛事品牌的权重最高,这说明这两项指标是融资方在决策时首要看中的因素。在外部条件中,政治环境的权重最高,且高于经济环境和社会环境之和,这反映了中小型路跑品牌赛事的顺利举办和融资工作的顺利推进与政治环境的关系十分密切。基于上述分析得出以下优化上海市中小型路跑品牌赛事融资的建议:第一,提高中小型路跑品牌赛事运作能力;第二,明晰中小型路跑品牌赛事品牌定位;第三,做好中小型路跑品牌赛事的营销推广工作;第四,建立健全体育赛事投融资政策机制。
【图文】：

框架图,框架图

研究流程框架图
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G822;F832.4

【参考文献】