J商贸有限公司高端饮用水营销策略研究
发布时间：2020-05-01 00:11
【摘要】：随着消费者对于食品安全的持续关注以及对消费体验要求的不断升级,越来越多的消费者愿意为高品质产品的溢价来买单。人们愿意去花费更高的价钱购买真正高品质的产品,这一市场现象在饮用水领域也变得越来越明显。我国高端水饮用市场正在快速发展,在高端饮用水行业中,既有国内品牌的激烈竞争,也有国外品牌的大规模入侵,可以说各大品牌之间的竞争日趋激烈。本文以J商贸有限公司生产的高端水营销策略为研究对象。通过对目前市场各品牌饮用水营销策略的分析研究,总结了饮用水市场目前的行业竞争大环境;借助市场调研数据,从消费喜好、原因、特征三个方面分析饮用水市场消费者的心理和行为;同时结合SWOT分析,对J商贸有限公司外部和内部环境进行详细的分析,确定它自身劣势与优势,面临的威胁与机遇,为其制定了比较完善的营销平台战略。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.82
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.82
【参考文献】
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本文编号：2646335
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