《超凡魔术师》节目推广方案

发布时间：2020-05-04 17:13

【摘要】：《超凡魔术师》是江苏卫视是于2017年第四季度推出的原创魔术竞技类电视综艺节目。自2017年10月13日开播以来,《超凡魔术师》节目收视情况较为乐观,开播前三周更是创下了连续三周蝉联周五同时段收视第一的成绩。然而通过在网络各平台对“超凡魔术师”进行关键词搜索,笔者却发现,节目本身在网络上的热度和讨论度并不高,《超凡魔术师》面临着网络热度与节目高收视不对等的尴尬状况。通过对《超凡魔术师》节目当前落地的推广方案进行分析,笔者提出当前方案存在的四个问题:节目微博定位不清,前期宣传声势不足;过度依赖娱乐明星,微博内容形式单薄;节目官方与受众之间缺乏互动;综艺娱乐性冲撞魔术专业性。这四个方面的不足导致节目从播前宣传就没能抓住先机,未能与受众建立稳定的对话关系,受众对节目的关注、对相关话题的参与意愿自然不强。在洞察问题原因的基础上,笔者对综艺节目宏观市场、魔术类电视节目微观市场、《超凡魔术师》内部环境以及目标市场进行分析,确定了以提升节目在网络平台上受众参与度为目的推广目标。通过查阅针对社交媒体平台受众参与影响因素的研究文献,笔者归纳总结出在各项研究中皆得到论证的、能有效影响社交媒体受众参与度的四个因素:在线互动性、感知有用性、内容及形式的趣味性、他者(尤其是明星名人、意见领袖)的社会影响,在此基础上结合前面的受众分析,提出了四条策略方向:互动当头,建立平等对话关系;构建参与,吸引受众主动分享;聚焦魔术,打造节目专业形象;巧设悬念,迎合受众猎奇心理。围绕上述策略,笔者为《超凡魔术师》策划了一系列推广活动和计划,从线下的节日营销、地面活动到线上以微博为主平台的宣传排期,旨在以线上线下结合的方式将“超凡魔术师”的概念全方位融入受众的生活中去,以具有趣味性和互动性的内容与形式设计提升受众对节目的关注和参与意愿,从而提升节目在社交媒体平台的热度。《超凡魔术师》节目第二季已经进入筹备阶段,计划于2018年第四季度播出,时间安排与2017年的第一季节目基本相同,故希望本次推广设计对于第二季的节目宣推策划能有一定的借鉴价值。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222

【参考文献】

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本文编号：2648725