广州Y长者养护院营销策略研究

发布时间：2020-05-06 21:44

【摘要】：实施市场营销研究不仅可以使广州Y长者养护院充分认识企业自身在行业环境、其所处的竞争位置,同时也可以充分了解主要竞争对手的情况。通过对行业环境、企业自身及竞争对手的分析,为该民营养护院选择适合企业实际的市场营销策略,可以使其产品更加贴近市场需求,从而全面提高企业的业务开发和管理水平,提高资源配置效率。本文通过营销分析方法,根据广州Y长者养护院的现状,全面剖析了该长者养护院的市场营销方案。本文采用文献综述法、实证分析法等研究方法对广州Y长者养护院营销策略进行深入研究。首先阐述营销策略相关理论基础,其次分析广州Y长者养护院市场发展环境,并进行剖析;第四部分为广州Y长者养护院的市场营销现状与出现的问题,最后提出广州Y长者养护院营销策略与保障体系。研究结论有以下几方面:第一,广州Y长者养护院市场营销策略设计:市场定位策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略。第二,广州Y长者养护院的市场营销策略实施保障措施:优化组织结构、加强人力资源管理、塑造良好企业文化。第三,在实施市场营销后,广州Y长者养护院获得的效果是显著的,极大地提高了员工的满意度、工作效率、销售净利率、企业收益增加率及资产增加率。可以说,实施市场营销策略的结果是极为理想的。此外,实施市场营销为广州Y长者养护院的全面发展、提高员工素质及加快企业文化建设发挥着一定的推动作用。
【图文】：

生活资料营销模式图

生产资料营销模式图
【学位授予单位】：南华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F719

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本文编号：2651902