GS银行江西省分行互联网金融业务营销策略研究

发布时间：2020-05-11 12:15

【摘要】：2013年是中国互联网金融行业的元年,余额宝、借贷宝的推出,第三方支付大举布局全国各地,互联网金融企业依托社交平台、大数据、云计算,不断开发出各类令人赞叹的产品,开启了互联网金融业务的全新营销模式。凭借着更加便捷、更加实惠、更加高效、更注重用户体验等优势,各大互联网金融企业依托核心产品迅速占有了传统金融机构的阵地,更加撼动了商业银行的“中介”地位。鉴于此,各大商业银行迅速展开反击,加强对互联网金融业务的重视,创新互联网金融产品,制定新的营销模式,正式加入互联网金融的战局。GS银行作为国内较早布局互联网金融业务的商业银行,目前提出了“E-ICBC2.0”战略,以“三平台,一中心”作为互联网金融业务主体,积极搭建互联网金融生态圈,取得了不错的效果。但是作为GS银行的直属一级分行,GS银行江西省分行在互联网金融业务的开展和营销中,成果不尽如人意。因此,本文通过对GS银行江西省分行互联网金融业务营销策略进行研究,重点在于发现营销过程中存在的问题,提出相应的营销策略,来促进GS银行江西省分行的互联网金融业务发展,并且期待帮助其能在符合GS银行总行制定的要求下,发展更具江西省特色。本文以长尾理论、营销策略理论为基础,通过运用文献研究、案例分析、问卷调查法,分析了GS银行江西省分行目前的互联网金融业务营销现状及不足,再通过使用PEST、波特五力、SWOT模型对GS银行江西省分行的营销环境进行了剖析,制定了GS银行江西省分行互联网金融业务战略转型策略,同时根据4Ps营销理论制定了关于产品创新、渠道巩固、价格吸引、传播加强等具体的营销策略。并且为了切实保证战略转型、营销策略落地,针对强化营销理念、做好分工合作、加强专业队伍水平、提高风险管理水平、建立新的考核机制等方面提出了具体的保障措施,以帮助GS银行江西省分行的互联网金融业务营销策略可以顺利实施。本文以GS银行江西省分行互联网金融业务营销策略为分析研究对象,旨在通过具体的营销策略研究和实施,能够帮助GS银行江西省分行在互联网金融业务发展中做出自己特色产品、特色成绩,保持同业领先地位,促进其长远发展。
【图文】：

研究思路图

长尾理论模型
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F274;F832.33

【参考文献】

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本文编号：2658438