监管导向调整背景下河北中邮保险保障型产品市场营销策略研究

发布时间：2020-05-12 04:04

【摘要】：在居民生活消费水平不断提升的今天,保险已成为日常生活中不可或缺的并且是具有特殊性质的一种产品类别。伴随国内经济发展的日益迅速,保险业在经济发展及居民日常生活中占据越来越重要的位置,发挥越来越大的作用,成为了社会发展的重要组成部分。以风险管理视角来看,保险是对即将发生的风险的一种管理措施;以社会视角来看,保险作为社会发展和居民生活的稳定器,在社会经济保障制度中,占有相当重要的位置。基于此,我们可以看到,风险保障始终是保险最基本的功能。2015年,中国保监会提出,保险业要在正本清源、坚持“保险姓保”的基础上,优化保险供给结构、提升保险供给质量。让保险“回归保障本源”,已经逐渐成为保险行业共识,性价比较高的重疾险种、定期寿险、中端医疗险等产品成为人身险公司产品研发的主要方向,同时越来越多的人身险公司做出了业务转型,集中力量研发和销售风险保障型保险产品。本文以近年来,人身险市场已进入高速化、规模化的发展趋势,但由于利润的驱动,国内很多保险企业都偏离了保险经营发展的方向,过度开发和销售短期型、收益型的类理财保险产品,保险的保障功能逐渐被弱化为背景进行研究分析。并基于上述监管政策导向,深入分析当前河北人身险市场现状,根据河北保险行业环境及居民保障型保险需求,优化中邮保险河北分公司保障型产品在河北人身险市场的营销策略,为中邮保险河北分公司保障型产品营销提供具体的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略优化方案,对中邮保险河北分公司的发展具有重要的现实指导意义,弥补了中邮保险河北分公司对保障型保险营销模式及营销策略的空白,提出中邮保险保障型产品在河北人身险市场的可行性营销策略。同时,也为提升中邮保险在河北保险业的市场竞争力提供帮助。
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F842.3;F618.3;F274

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本文编号：2659621