中国城市马拉松赛事产业化发展研究

发布时间：2020-05-12 02:30

【摘要】：随着国家一系列体育产业政策的出台,全民健身活动热情的日益高涨等原因,以马拉松赛跑为代表的群众体育运动,在中国正掀起一股发展热潮,在今天的中国这项最古老的马拉松运动进入一个“井喷式”的增长。但与世界著名的马拉松赛事相比,中国马拉松赛事无论在竞争水平、品牌效益、服务保障、专业水平、社会效益和市场价值等方面都存在较大差距。因此,本文旨在探讨在马拉松赛事的产业化发展的动力因素,分析中国城市马拉松赛事的问题发展过程,并提出建设性中国城市马拉松赛事战略产业化的策略,加速中国城市马拉松赛事产业化进程,缩小与世界马拉松赛事的差距。本文以中国城市马拉松赛事产业化为研究对象。采用了文献资料法、案例分析法、实地考察法、专家访谈法、逻辑分析法等方法,通过对中国城市马拉松赛事产业化的内容、产业化动力机制、发展的现状、经验的借鉴和产业化的策略这五个方面的现状深入研究。通过对比分析,得出以下结论:一是马拉松赛事产业运营“政府主导,专业赛事公司承办”模式;二是马拉松赛事产业规模和人数出现的井喷式增长;三是马拉松赛事产业质量的认可率提升;四是马拉松赛事产业的专业性分工逐渐明确;五是马拉松赛事产业的市场品牌营销运营提升。提出如下对策:一是完善组织机构,提高市场化运作赛事;二是树立健康理念和品牌定位,打造精品赛事;三是完善媒体资源平台,提升赛事的文化软实力;四是增加赛事配套服务,形成完善的产业链条;五是加强赛事安全管理,建立诚信档案;六是强化马拉松赛事的宣传力度;七是加强马拉松赛事志愿者的服务质量。
【图文】：

死亡率,组委会,赛道,马拉松

如果路线改变，必须再次测量；二是路线(赛道)标识。与中国田协同主办的马拉松赛事，在赛道上必须每 1 公里设置一块标识牌，非与中国田协同主办的马拉松赛事，，至少必须每 5 公里设置一块指示牌，在转弯路段和转折要有指示牌；四是饮料站和饮/用水站。在赛道的途中和终点，必须为运动员供足够的饮用水，如果没有赞助商，组委会必须做好购买计划。五是保险。所组委会应确保组织、运动员和其他工作人员在活动期间有人身保险；六是安全卫工作。组委会必须严格落实执行国家和地方颁布的《大型群众性活动安全管条例》的规定，组织安全保卫工作。组委会应根据马拉松比赛路线的特点，制科学合理的交通控制方案和疏散计划，确保各主要路口路段的交通秩序安全；是医疗服务。赛事组委会应明确马拉松医疗站的位置和马拉松提供的医疗服务制定比赛的医疗计划（急救、急救、保健、救护服务、电话联系等）和应急计划3.2.1.3 中国城市马拉松赛事安全

变化图,变化图,登记注册,赛事

图 3-2 2010 年-2017 年全国马拉松赛事场次变化图注：数据来源于体银智库从图 3-2 可以看出，2010 年全国举办的马拉松赛事场次只有 13 场，20全国举办马拉松赛事的场次为 51 场。2015 年正式注册的马拉松赛事和参赛迅速增加至 134 次。2016 年，马拉松赛事在田协登记注册数量翻了一番， 328 场比 2010 年场次增加了 24 倍。据智库的不完全统计，2016 年在田协登记注册的其他类型马拉松赛事还有 200 余场①。仅 2014 年至 2016 年三年内国马拉松项目数目增加 543％。亚洲田径联合会亚洲田径联合会第一副主席才预测，到 2020 年，全国马拉松赛事和各类各项道路跑赛事将超过 800 场拉松赛事场次的“井喷式”发展，促进了马拉松赛事相关服务产品和行业的，为马拉松赛事产业化提供了物质消费基础，对推动马拉松赛事的产业化起巨大的作用。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G822.8

【参考文献】