媒介融合背景下江门广电内容生产的问题与对策研究

发布时间：2020-05-12 00:16

【摘要】：当前,我国广电媒体正处于媒介融合发展的背景中,受众需求与行为、广电媒体的传输渠道、内容生产模式都在发生变化,使广电媒体面临巨大生存威胁。为了研究在媒介融合背景下,城市广电媒体应如何以内容生产为突破口,解决生存问题,将广电内容作为产品进行分析,通过对城市广电内容生产的现状、问题、对策的研究,找到城市广电内容生产核心化之路。选取江门广电为研究对象,通过文献法聚焦了外部环境对江门广电内容生产的影响;通过座谈法搜集江门广电内容生产的组织架构、生产流程、受众需求、内容生产数量与质量,梳理了江门广电内容生产现状、问题、对策等思路;通过调查问卷法增加了有关传统媒体与新媒体使用习惯、受众对内容满意度、内容传输渠道等分析。首先,从宏观环境(政治、技术、经济、社会)和微观环境(竞争环境、江门市综合实力、江门广电受众群体的分析)的描述对江门广电进行外部环境分析。接着对江门广电的简介、历史沿革、战略定位、组织架构、内容生产的现状做了详细阐述,从而对江门广电进行内部环境分析。其次,在这样的内外环境中分析出内容生产的三个问题是江门广电内容供给与媒介融合的总需求不匹配、融媒体内容生产平台不完善、内容生产未实现全流程融合,并阐述形成的原因是内容生产的战略定位不清晰、内容生产的部门割裂、内容生产的系统封闭、内容生产的组织结构滞后。最后,依据江门广电内容生产的问题与原因分析,分别提出对策。一是通过确立顶层设计和完成内容供给侧改革,明晰媒体融合的战略定位;二是优化生产全流程,建设开放的系统,从而改造内容生产流程;三是通过创新组织结构、人力资源制度、财务管理制度,改革支持内容供给的组织结构。研究发现,一是随着媒介融合的发展,广电内容生产的概念发生了变化,应是广播电视媒体(包含其自生新媒体)根据受众需求单独生产新闻内容和与用户共同生产或单独生产除新闻以外的综艺、影视剧、动画片、纪录片等各种形态的节目过程,这个过程包括了节目研发、策划、采访、拍摄、制作、后期剪辑、包装、多媒介融合传播、互动反馈、再传播、内容评价管理、内容交易等一系列的环节。二是中国国情背景下,广电传统媒体在所属区域内具有对新闻/时事等内容生产的不可竞争性,媒介融合为广电媒体扩展了传播渠道,正在改变广电内容生产流程,带来的是发展机遇而不是威胁。城市广电为了适应媒介融合发展趋势,必须进行内容生产供给改革、优化和开放内容生产流程、改革内容生产的组织结构。三是内容生产要引入价值理论和成本控制,建立融媒体内容生产的科学考核制度,城市广电受到资金投入和区域限制,只有在新闻、教育、美食、旅游、纪录片领域打好“本土化”之牌,才能提高受众忠诚度、市场占有率、内容生产质量。
【图文】：

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广电媒体外部环境发生巨大变化。（1）广播和电视媒介的广告收入急速下降。2以来，电视广告收入整体开始下滑[1]，截至 2016 年 12 月，广告收入方面，网络已远刊、广播、电视等传统媒体[2]，我国传统广告市场下降 6%[3],2017 年广播电视广告首现负增长[4]；广告收入进一步集中，央视、央广和部分一线省级广电媒体广告收入增市台、市县台广告收入锐减[5]。（2）三网融合促使有线电视网络用户下降。国家提出“融合”后，，2017 年全国有线用户数 2.2 亿户，同比 2016 年减少 3.5%（800 万户），广播电视台赖以生存和发展的重要基础是有线广播电视网络用户，数量与速度的下降了各广电媒体传播内容的渠道。（图 1-2、1-3、1-4、1-5 来源中国产业信息网）

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城市台、市县台广告收入锐减。（2）三网融合促使有线电视网络用户下降。国家提出“网融合”后，2017 年全国有线用户数 2.2 亿户，同比 2016 年减少 3.5%（800 万户），级广播电视台赖以生存和发展的重要基础是有线广播电视网络用户，数量与速度的下降窄了各广电媒体传播内容的渠道。（图 1-2、1-3、1-4、1-5 来源中国产业信息网）图 1-2 广播电视广告刊例花费变动
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G229.27

【参考文献】