资管新规背景下X银行理财产品营销策略优化研究

发布时间：2020-05-15 14:27

【摘要】：2018年我国颁布了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》(简称“资管新规”),这新规的颁布引起了整个金融界的震撼,该新规的主要目的在于规范整个金融市场的和谐稳定,统一同类资产产品管理中的监管新标准,并在一定程度上对金融市场的风险进行有效的把控。这一政策重点强调了能够将更多的资金流入到实体性的经济,从而支撑我国整个国民经济的发展,促进整个经济的平稳过渡。在目前资管新规的发展背景之下,给我国传统的商业银行的被动负债业务以及存款业务的发展逻辑带来了一定程度的冲击,商业银行应当极力的适应目前资管新规的发展背景,努力的在我国目前资管新规发展态势之下,迎接目前新金融时代的发展到来。在资管新规的背景之下,商业银行应当采取新的发展措施,以获得在目前新政策背景之下的持续性长远性的发展举措。X银行作为商业银行的一员,在资管新规的背景下也高度重视对理财产品市场的开拓,但从理财产品市场开发效果看,理财产品及理财服务的市场开发受到限制。如何针对X银行理财产品的开发的实际需求,细化市场推广方案,这是X银行理财产品亟待处理的问题。本文研究以X银行理财产品的开发为主要研究对象,首先,充分的研究某银行理财产品的市场环境,在市场环境方面对我国理财产品的现状进行全方位分析,然后依次分析了某银行的外部环境和内部环境,形成了对某银行理财产品开发的内外部环境的整体性认识;接下来重点分析某银行理财产品开发的现状以及对现状的调查,通过对开发的现状以及开发情况方面的调查充分意识到某银行理财产品目前开发的具体情景;然后,针对某银行理财产品的开发设计,在设计上面重点对某银行理财产品的市场细分、市场定位和市场开发进行了三大类的全方面研究;最后结合4P营销理论,针对某银行理财产品的推广进行全方位的分析,以期对银行的理财产品从开发到推广,形成一套的研究结论,从而提高X银行的市场竞争力,促进X银行实现更好更快的发展。
【图文】：

中国银行业,理财产品,情况

第三章资管新规对我国商业银行理财产品的影响第一节我国商业银行理财产品的现状一、我国商业银行理财产品的数量和规模不断增长从图 3-1 所示在 2011 年到 2015 年，我国商业银行的理财产品数量增长迅速乎每年增长比例均在 50%以上，但是在 2016 年以来，我国商业银行的理财产增长速度有所下降。2017 年的理财产品增速进一步的下降，但是其总体保有量趋于相对稳定的态势。直到 2018 年，我国商业银行理财产品的数量和规模呈平稳态势。

理财产品,发行银行

图 3-2 全国发行银行理财产品银行分布客户的主要青睐于中短期理财产品和非保本理财产品个经济的快速发展，尤其是资管新规背景之下的金融市场的全内理财产品无论是在发行数量上还是在发行规模上，均逐年获得截止到 2019 年底，我国目前总共有商业银行 569 家发行了颇具品，而且其理财产品的数量总数已经超过了 30 万只。其中个人募集金额已经多达 110.44 万亿元，，属于机构专属类的产品全年总23 万亿元，而属于金融同业类产品，已经达到了 13.92 万亿元。表 3-1：投资者类型及产品发行与存续情况Table 3-1: issuance and Survival of products of different types of investors型全年总募集金额全年总募集金额占比年末存续余额年末存
【学位授予单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F832.2;F274

【参考文献】