基于网络自媒体的D公司日用商品口碑营销策略研究

发布时间：2020-05-17 10:53

【摘要】：二十一世纪是信息技术高速发展的时代,是知识和信息爆炸的时代,尤其是把信息技术运用到互联网领域,不断冲击和改变着传统的信息传播和产品营销。同时应运而生的互联网2.0技术,使原始的产品供应者和产品的使用者的角色在网络上的地位发生了改变,而且相互之间信息和知识的传递已经不是以前的渠道和方式,利用互联网技术和信息传播平台已经成为主流,其中基于网络的自媒体传播方式成为主渠道,这样使人们的生活在潜移默化中慢慢改变。本文首先阐述国内外对自媒体、口碑营销、口碑营销策略等方面的前期研究基础,根据本文的研究目的和范围,研究思路、主要内容、研究方法、重点、难点、主要创新、拟解决的关键问题,设计出本文的基本框架结构。再对自媒体、网络营销、口碑、口碑营销、自媒体营销等方面的研究进行文献梳理,总结出本文研究的网络自媒体、口碑传播、口碑营销等相关概念,进一步研究互联网传播力量对中国各阶层人群的影响,中国自媒体特别是网络自媒体的特点及发展,网络自媒体下日用商品的口碑营销特点及发展情况,并对网络自媒体传播案例及影响力进行分析。再以D公司为例,对日用商品营销进行实证研究,分析D公司日用商品营销特点与营销方式现状,对企业日用商品营销成功及失败的案例分析,找出D公司日用商品营销过程中遇到的问题及其原因,提出D公司日用商品运用网络自媒体下的口碑营销的动因与必要性。基于此提出网络自媒体下的D公司日用商品口碑营销策略,首先对于传统非触网人群的口碑营销策略进行研究,再结合微信环境下,提出D公司的日用商品口碑营销策略,构建网络自媒体下日用商品口碑营销模式,设计出网络自媒体下的日用商品口碑营销模式的具体操作和实施方案。最后为了更好地实施口碑营销策略,提出网络自媒体下的D公司日用商品口碑营销策略实施的保障措施,先对传统非触网人群的口碑营销渠道进行建设,再对网络自媒体下口碑营销平台的建设,做好网络自媒体下口碑营销的宣传,同时组建并培训网络自媒体下口碑营销团队。
【图文】：

论文结构,营销团队,培训网络

图１．１论文结构图逡逑Ｆｉｇ．邋１．１邋Ｅｓｓａｙ邋ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ逡逑－７－逡逑

媒体,使用情况

大家日常工作、学习、生活中，对于现代媒体的使用占整个生活时间分布较大，逡逑无论是电视、广播、网络，还是报纸、书籍、杂志。人们不仅要有衣、食、住、逡逑行活动还有休闲、娱乐、运动等，从图４．２所示，自媒体使用情况在人们的日常生逡逑活中占用的时间分布表现，每天花费５小时以上的时间都在使用自媒体应用的占逡逑３５．８４％，邋３－５小时的近丨／３的人数占比２８．５７％，邋１－３小时的占１／４的人数有２５．６９％，逡逑每天仪有１小时以下时间接触自媒体的仅仅有不到１／１０为９．９０％，这些数据表明逡逑现代网络社会下，自媒体平台的应用己经是人们工作、学习、生活的…部分，而逡逑且己经开始改变以前的生活状态，，现在的人们工作中使用信Ｂ沟通工具进行交流，逡逑如ＱＱ、微信、钉钉，学习中使用ｉ仑坛、ＢＢＳ、贝占子等平台来学习交流，休息时间逡逑从原来看看电视、听听广播到现在的刷刷微博、发发朋友圈、聊聊微信。逡逑－３１邋－逡逑
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F721

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