好想你枣业股份有限公司网络营销策略研究

发布时间：2020-05-18 21:49

【摘要】：当前枣类产品企业的竞争日益加剧,企业要想保持住自身优势并取得长远发展,必须顺应市场需求,不断地调整企业自身的营销策略,而网络营销正是当今企业拓展营销模式的有效途径之一。好想你枣业股份有限公司是我国第一家枣类上市企业,公司面对激烈的市场竞争积极寻求有利于企业发展的生存之道,公司从传统营销模式大跨步转战到网络营销模式,虽然发展势头良好,但是在网络营销策略的探索过程中还是存在一些不足。优化好想你枣业股份有限公司的网络营销策略,对于提升公司目前的营销能力、促进公司更好的发展具有重要意义。本文首先对国内外关于网络营销的研究现状进行梳理,总结出可供汲取的经验,在此基础上立足网络营销理论、市场营销理论、体验营销理论、SWOT分析法等理论和方法,分析了好想你枣业股份有限公司网络营销的内外部环境、行业环境以及网络营销现状,指出了其网络营销策略存在的问题,之后,分别从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了网络营销策略优化设计方案,最后,提出了一系列保障措施确保网络营销策略的优化方案能够落地实施。本文研究结果在丰富和完善网络营销理论应用方面具有重要的现实意义,同时为全面提升好想你枣业股份有限公司的整体竞争力和促进企业销售稳定发展提供了指导,也为我国其他类似企业的网络营销方案设计提供了借鉴思路。
【图文】：

图3-1 2013-2016阿里巴巴平台农产品交易额(单位：亿元)巴巴农产品电子商务白皮书(2013-2016)化环境度网以及网购的普及，网购用户的规模逐年增长，，据数据网购用户的年均复合增长率为 17%，增长十分迅速。.4 亿，预计 2018 年中国网购用户规模将进一步突破 6行促使当今的市场竞争格外激烈。

图3-1 2013-2016阿里巴巴平台农产品交易额(单位：亿元)阿里巴巴农产品电子商务白皮书(2013-2016)会文化环境会角度联网以及网购的普及，网购用户的规模逐年增长，据数据统计全国网购用户的年均复合增长率为 17%，增长十分迅速。201 5.4 亿，预计 2018 年中国网购用户规模将进一步突破 6 亿(流行促使当今的市场竞争格外激烈。
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：2670358