蒙古国生态肉质公司中国市场营销策略研究

发布时间：2020-05-20 04:30

【摘要】：加入世贸组织的蒙古国无论是农业方面,还是工业方面都得到了极大地发展。随着国际化进程的加快,蒙古国的牛羊肉逐渐由国内走向世界。一方面在质量上,蒙古国牛羊肉天然饲养的肉质较澳洲饲料圈养的牛羊肉肉质更好一些,另外一方面由于澳洲牛羊肉受疯牛病等影响,给蒙古国牛羊肉出口国外,进军国际市场带来了机遇。蒙古国生态肉质公司是一家主要以牛羊肉生产为主的跨国公司,其主要出口国是中国,生态肉质公司以其牛羊肉产品优质的品质,吸引了大量中国顾客的喜好。本研究以蒙古国生态肉质公司为主要研究主体,对其牛羊肉产品在中国目标市场定位进行研究。首先,通过对生态肉质公司所处的宏观营销环境、行业竞争环境以及微观环境分析,分析生态肉质公司所处的各种环境特点,为生态肉质公司目标市场定位厘清环境特点;其次,分别从市场细分、目标市场选择与定位三方面对生态肉质公司在中国的销售市场进行细分与定位,并对生态肉质公司进行SWOT分析,指出公司在中国市场发展所面临的优势、劣势、机会与威胁;同时从4Ps营销组合角度,分析生态肉质公司的产品、价格、渠道以及促销策略;最后,针对以上分析,分别从转变经营观念、加强质量管理、加强人才队伍建设以及实施控制机制等方面,为提升蒙古国生态肉质公司管理水平与管理质量提出相应地保障措施。
【图文】：

图 3.1 蒙古国 2009-2017 年国内生产总值.1 可知，蒙古国国内生产总值 2010 年以来逐年呈增长趋国国内生产总值有所下降，但整体较前些年是好的。图值同比增长变化：

图 3.1 蒙古国 2009-2017 年国内生产总值.1 可知，蒙古国国内生产总值 2010 年以来逐年呈增长趋国国内生产总值有所下降，但整体较前些年是好的。图值同比增长变化：
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F316.3;F125;F274

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本文编号：2672053