加多宝品牌营销策略研究

发布时间：2017-03-25 15:13

  本文关键词：加多宝品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2012年5月是加多宝集团的转折点,其运营多年的“王老吉”品牌被收回。失去品牌商标之后的加多宝,凭借着专业的品牌运作经验,重新定位,通过立体化全方位的营销模式和精准快速的市场反应,完成了由王老吉向加多宝的品牌转换,成为品牌之争最大的赢家,解决了品牌租赁为企业带来的不可预估的风险,成功推出自己的凉茶品牌,经过加多宝集团的精心运作,新品牌加多宝凉茶凭借其销售量和市场份额,成为了中国凉茶行业的第一品牌。在逐步的发展壮大过程中,2015年加多宝将原有“红罐”升级为“金罐”,迈入“移动互联网十”时代,同时也想国际化道路迈出重要一步。本次论文主要研究在“王老吉”商标被收回后加多宝的的品牌营销策略,主要针对2012年5月至2015年6月这段时间,以市场营销策略理论为基础进行研究,着重在加多宝对品牌定位以及其营销推广方式上,探讨加多宝之所以能在此创造神话,走向成功的重要原因,同时对加多宝未来的企业战略方向提出一点建议和思考,希望加多宝的品牌运作方式能给国内的中国企业提供借鉴,其危机处理以及营销方式能给中国企业提供参考,最后对加多宝的发展建议也是中国快消企业所要面临的问题,也应是未来行业的主要发展方向,希望中国快消企业可以共同思考。
【关键词】：加多宝 营销策略 品牌转换
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.2 加多宝品牌研究现状11-12
• 1.3 加多宝品牌的历史渊源12-14
• 1.4 研究内容和思路14-16
• 第二章 市场营销策略理论研究16-24
• 2.1 市场营销理论概述16-17
• 2.2 4Ps营销理论研究17-19
• 2.3 4Cs营销理论研究19-22
• 2.4 市场营销种类22-24
• 第三章 加多宝品牌现状分析24-37
• 3.1 加多宝品牌SWOT分析24-30
• 3.2 波特五力分析30-32
• 3.3 加多宝4Ps策略分析32-37
• 第四章 加多宝品牌营销策略37-47
• 4.1 品牌价值转移37-39
• 4.2 冠名中国好声音,强化品牌认知39-42
• 4.3 全方位打造立体化的品牌形象42-44
• 4.4 推出金罐的品牌战略44-47
• 第五章 加多宝未来品牌营销策略建议47-52
• 5.1 加强农村市场的渗透47-49
• 5.2 开拓国际市场,使品牌走国际化道路49-52
• 第六章 总结52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56-57
• 作者和导师简介57-58
• 北京化工大学专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书58-59

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