西安移动光网宽带市场定位策略研究

发布时间：2020-05-23 13:02

【摘要】：随着互联网的快速发展,西安市的宽带建设也逐步完善,西安地区宽带运营商之间对于市场的争夺也越来越激烈。中国移动在固定宽带业务上由于早期受到政策限制,发力较晚,宽带业务在营销与技术方面积累经验不足。目前来看,西安移动在宽带业务上,市场占比过小,尚未形成一定的规模,也没有有效竞争力。原因之一是由于西安移动宽带业务未形成明确的市场定位,不能合理配置和整合内外部资源,在与其它运营商的竞争中,没有清晰判断自身的优势与劣势,进而有针对性地把握特定目标市场需求。基于此,结合笔者就职于西安移动,目前的工作岗位与光网宽带业务密切相关,在课题研究与论文撰写过程中具有一定优势,同时,研究成果对于笔者的日常工作也具有理论指导意义。在此背景下,本研究希望运用市场营销中的STP理论,对西安移动的光网宽带市场进行深入分析,运用问卷调查法对宽带市场进行调研,并结合层次分析法,针对其现有的宽带市场细分及目标市场选择进行有效评价,查找日常运营过程中存在的根本问题,对整个宽带市场进行重新精准定位,从市场营销的角度找到西安移动光网宽带在西安的发展路径。
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F626

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 王春晖;;围绕“四个全面” 重构通信业的改革与发展[J];中国电信业;2015年05期

2 熊名宁;张勇;;基于STP战略的体验营销探讨[J];中国商贸;2013年36期

3 赵富强;张红;张永生;;基于全业务运营的中国电信营销渠道发展策略研究[J];当代经济管理;2011年11期

4 马玉超;;中国劲牌有限公司市场营销策略研究[J];企业经济;2011年04期

5 晏国祥;;营销组合理论发展探新[J];当代经济管理;2009年12期

6 李本辉;;企业定价目标的选择与影响因素分析[J];企业经济;2009年10期

7 李显萍;庞如春;;网络推销中的产品策略研究[J];经济纵横;2007年23期

8 陈树文;需求弹性理论在市场营销中的应用[J];科研管理;2002年05期

9 吴金明;新经济时代的“4V”营销组合[J];中国工业经济;2001年06期

10 马计斌,曹庆奎,袁飞;企业经营策略组合优化[J];数量经济技术经济研究;2000年02期

，

本文编号：2677399