基于位置的社交网络影响最大化问题研究

发布时间：2020-05-23 16:15

【摘要】：社交网络影响最大化旨在考虑预算有限的前提下,选择出最有利于影响传播的一批用户,以使得传播终止后受影响的用户达到最多。大数据时代的到来,社交网络与O2O(Online to Offline)相结合的方式,逐渐引起人们的关注。O2O,即线下商业与线上互联网相结合的商业模式,可扩大商家的参与,提升用户的体验。其中O2O运营模式下“线上带动线下”的特征,使得O2O场景下的营销策略研究需考虑线下与线上的双重因素,例如用户线下体验环节、商家的位置信息、线上信息传播等。针对O2O商业模式中的“线上与线下相结合”的特殊营销特点,本文利用信息传播模型、影响最大化算法及基于事件类型的影响最大化位置选择算法,研究了基于位置的社交网络影响最大化问题,提出基于位置的O2O营销影响最大化和社交网络中基于事件类型与位置的影响最大化。本文的主要研究内容包括以下几个方面:(1)提出了基于O2O的影响最大化问题,依据O2O特点拓展传统影响传播模型,引入用户线下体验的环节,提出包含线上和线下的二环节影响传播模型,并在此模型的基础上提出了一种启发式算法来求解基于位置的O2O营销影响最大化问题。实验表明本文提出的算法不仅可以求解给定区域满足固定线下概率阈值的用户数目,还可以求解出能够影响到这些用户的初始种子节点集,同时验证了本文提出的TLH算法的影响效果要优于IPA算法和DD算法。(2)提出了基于事件类型与位置的O2O营销影响最大化,考虑O2O营销过程中不同地区人口的疏密程度及不同人群兴趣爱好的差异,提出针对不同事件类型选择合适位置激活使其影响最大化的方案。实验表明在给定的区域范围内通过本文提出的最佳位置选择算法可以求解出针对特定主题事件使其传播影响最大化的位置,该策略可为O2O商家初期的商业选址提供参考建议。
【图文】：

图１－１中国本地生活０２０行业市场规模逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｍａｒｋｅｔ邋ｓｉｚｅ邋ｏｆ邋ｏｎｌｉｎｅ邋ｔｏ邋ｏｆｆｌｉｎｅ邋ｉｎｄｕｓｔｒｙ邋ｉｎ邋Ｃｈｉｎａ逡逑０２０商业模式，正在逐渐消除传统商业中区位因素的影响。借助于互联网平台，逡逑无论是黄金商圈还是偏僻小巷，大家获取消费者的概率都是均等的。甚至，处于偏逡逑僻小巷的商家，可以通过打折、团购、优惠券等方式把更多客户吸引到线下体验当逡逑中。可以说，０２０商业模式强调的是“在店内体验消费”，而此前的电子商务强调的逡逑是用户的“在线消费”。因此，，０２０商业模式特别适合不能在网络上一次性完成、又逡逑必须到店家体验的服务。例如，健身、看电影、做美甲等。这正是０２０发挥优势的逡逑舞台。同时，０２０商业模式对那些资金捉襟见肘、品牌知名度较低的小微型企业而逡逑言，更是提供一种快速发展、规模扩大的捷径。逡逑综上所述，基于位置的影响最大化课题为０２０模式的营销提供了良好的条件，逡逑摩拜单车就是依托成功的社交网络营销而快速发展的。从最初少有人知到如今的全逡逑

福建师范大学夏晨硕士学位论文逦逦逡逑依据，大大避免了节点影响力的重叠对传播效果上有极大的改进ｆ２１』。针对线性阈值模逡逑型也有ＬＤＡＧ算法［２４＾ＳＩＭＰＡＴＨ算法［２５］。这些算法通常影响传播效果很好，但缺逡逑乏相关理论保证。逡逑１．２．３基于位置的社交网络研究现状逡逑
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：O224;F724.6

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