微信自媒体“胡辛束”的O2O营销模式研究

发布时间：2020-05-28 02:06

【摘要】：近年来微信的迅猛发展催生了一大批自媒体人,他们依托微信公众平台,依靠自身的专业技能,牢牢抓住粉丝需求,通过各种营销手段沉淀粉丝价值,最终实现盈利目的。然而,现实是大量微信号被闲置,只有不到1%的微信号盈利。“胡辛束”凭借着“少女心”的定位和线上线下紧密结合的020营销模式,在众多微信公众号中脱颖而出,求得一席之地,两年来服务600多家一线品牌,是微信自媒体中精准营销的长尾“小众媒体”的典型。本文以“胡辛束”为案例,运用案例分析法、文献分析法、内容分析法和问卷调查法等,结合传播学理论和市场营销理论,对“胡辛束”的020营销模式的成功因素及其可借鉴之处进行研究。本文主要分为六个部分:第一部分为绪论。第二部分对微信自媒体及微信营销和020营销模式的概念进行了阐释。第三部分对微信公众号“胡辛束”的现状进行了概括,分析其定位、内容策略和特色所在,并概括其发展变化。第四部分,以“胡辛束”的六个线下营销活动为例,结合问卷调查并基于“5W”理论分析“胡辛束”020营销模式的特点。第五部分,探析“胡辛束”020营销模式成功的因素,通过与“新世相”线下活动的对比,分析其活动的局限性,总结出“胡辛束”营销模式对于其他微信公众号的启示。第六部分为结论。总结本文观点:微信公众号的迅猛发展给了自媒体人一些机遇,但是更多的是挑战,如何在大浪淘沙中生存下来是众多自媒体人考虑的问题。本文以“小而美”的“胡辛束”微信公众号为例,分析其020营销活动案例,总结出其成功因素,为微信公众号的生存与发展提供参考。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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本文编号：2684526