LMS科技公司移动电源产品网络营销策略研究

发布时间：2020-05-28 18:03

【摘要】：随着互联网技术应用领域不断扩展,传统的营销已不能完全满足企业发展需求,网络营销已经成为企业市场营销的重要组成部分。以顾客为导向的网络营销理念,要求将消费者整合到营销过程中来,有别于传统营销的产品、价格、促销与渠道,转而强调顾客的需求,围绕顾客的实际需求来修正产品、价格、促销与渠道,通过网络上的有效互动清楚地了解顾客的需求,最终推动与促使企业修正产品与市场营销策略,赢得市场的正面回馈。本文以LMS科技公司移动电源产品的网络营销策略为讨论点。首先整理回顾了市场营销和网络营销的相关理论及移动电源产品行业营销现状,从理论角度了解网络营销的各种观念以及移动电源行业的营销发展情况。在此基础上,分析LMS科技公司的情况及其网络营销的现状,运用市场调研的方法来研究移动电源产品的主要购买受众,采购影响因素,消费心理和习惯,移动电源产品市场的特性,并在调研的基础上归纳总结LMS科技公司网络营销中存在的问题和不足。最后对其移动电源产品网络营销从优化产品规划、合理定价、线上推广促销组合、网络营销渠道拓展等方面,结合传统营销和网络营销理论,完善LMS科技公司移动电源产品的网络营销策略。本文分析、整理了LMS科技公司和移动电源行业的数据资料,理论联系实际,详细探讨LMS科技公司的实际问题,为其网络营销策略和可持续发展提供了有创新性和针对性的优化解决方案,对企业具有较强的现实指导意义,同时希望对其他中小企业在网络营销策略优化方面,能提供一定的借鉴与参考。
【图文】：

I营销模型

图 3-1 LMS 科技公司开展网络销售后组织架构图LMS 科技公司开展网络销售前后的组织架构的区别，主要体现在加强销售的职能，为了促进网络销售以及与终端消费者的对接，增设了售前服务职能，同时为了能促进消费者的购买体验，将售后服务职能模块从生产运营部划销售部，，同时对售后服务职能模块的功能做了相应的加强。该公司各个部门见表 3-1 所示：表 3-1 LMS 公司部门职能LMS 公司组织部门 部门职能研发部 负责从销售部获得产品需求，进行软硬件开发与测试生产运营部负责采购原材料，排定生产计划，安排生产，物流收发产品，以及安排产品售后维修等销售部负责市场规划与产品定义，产品销售、跟单、回款，售前服务对接网络销售，售中服务获取用户反馈提升用户感知，售后服务响应客
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.6;F274

【参考文献】

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1 王s

本文编号：2685616