视频信息流广告问题与对策研究

发布时间：2020-05-29 10:32

【摘要】：在如今的移动营销环境中,信息流广告作为一种能够隐藏在各类媒介平台的信息流中,隐性的传达用户品牌信息,最大限度地不干扰用户体验的广告形式,而被广告主们所喜爱。同时,随着视频时代的到来,视频形式的信息流广告正在以飞快的速度发展,并逐渐被越来越多的广告主所青睐。本文将从传播学的角度出发,首先对视频信息流广告进行了界定划分,包括对其发展的特征进行了详细的介绍,同时根据对其特征的介绍,提出视频信息流广告的价值公式:广告价值=受众(媒体价值)*{触达(形式价值)+内容(创意价值)}。本文从第四章开始对视频信息流广告当下存在的问题进行分析,主要从投放、内容、用户、媒介以及效果评估等方面做细致的研究与分析,通过分析视频信息流广告当下存在的问题,提出具体的应对措施,希望能够对我国视频信息流广告的发展提供一些有益的建议。
【图文】：

图 2.1 中国信息流商业化发展历程用户的行为变化是信息流广告进一步演进的关键因素，，不同于以往的主动搜索式广告或硬性植入式广告，信息流广告会根据用户的阅读习惯、行为习惯进行精准投放，试图在不干扰用户的前提下主动投放符合用户碎片化阅读习惯的广告内容。信息流广告这种通过将广告内容与用户动态进行无缝连接的广告形式，可能更新了传统的广告形态，但其本质还是一种促销、推广行为。但信息流广告的促销、推广行为更柔和，它会在用户数据的精准计算下向用户推送适合用户、符合用户兴趣的广告内容，来说服用户相信某种诉求。2.2.2 视频信息流广告的发展在信息流广告的发展形势下，同时伴随着移动网络的快速发展，用户时间变得越来越碎片化，以及短视频平台等的快速崛起，视频信息流广告应运而生。它是一种以视频的形式无缝链接在用户动态中的信息流广告。国内的视频信息流的

图 2.2 朋友圈视频信息流与图片信息流的比较2.3 视频信息流广告的现状视频信息流广告，实质上就是指一种根据用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。当前，随着短视频大趋势的不断深化，更多的企业开始关注视频营销方式，越来越多的企业选择用视频素材投放信息流广告，视频本身具有的直观性、形象化的特点也决定了其变为主要的营销方式，同时视频信息流广告也能够直击用户痛点，唤醒情感共鸣，进而实现广告投放高转化。根据 Wyzowl 最新发布《2019 年视频营销报告》显示，在 2017 年有 63%的企业愿意尝试视频营销，2018 年这一比例增长到 81%，而现在，超过 87%的企业正在使用视频营销[17]。2.3.1 视频信息流广告市场背景分析
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8

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