人保财险娄底市分公司营销策略研究
发布时间：2020-05-31 02:34
【摘要】：近年来,我国保险行业的发展非常迅速,尤其是全球经济一体化时代的到来,不仅为保险行业的发展带来了良好的机遇,也给保险业的发展带来了巨大的挑战,国外保险公司也纷纷进入中国市场,加剧了国内保险行业的竞争形势。因此,保险行业必须改革管理理念和经营思路,坚持与时俱进的理念,调整营销策略,使之符合市场的发展趋势,从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟,实现稳定持续发展。本文运用了文献研究法、案例分析法等研究方法,在相关理论基础上展开研究。论文一共分为六个部分,从背景到相关理论,到具体分析,逐层推进,有理有据。首先,阐述了我国保险行业的发展背景和面临的挑战,提出当前研究保险行业营销策略的紧迫性;其次,归纳总结了国内外与企业营销策略有关的理论研究,为本文研究提供了理论依据;再次,以人保财险娄底市分公司为重点研究对象,分析公司目前的市场营销环境,包括内部环境分析,外部环境分析以及SWOT分析法,全面深入地分析中国人保财险娄底市分公司市场营销现状及存在的问题;最后,根据人保财险娄底市分公司目前营销中存在的问题,提出相对应的解决对策。本文的研究成果在于运用理论结合实证研究的方法,强化研究的实践价值,提高研究结论的可行性,对研究对象进行实地考察,拜访一些行业专家,尽可能使研究可靠有价值,为了使分析的更加全面,引用国外的一些先进理论并结合其它行业可以借鉴的分析方案进行研究,多角度全方位地对企业进行分析。不足之处在于对人保财险娄底市分公司内部营销数据了解不够,由于企业的一些信息涉及商业机密,因此,在对企业进行实证研究时,只能对其发展现状进行一个模糊的分析,数据进行大概的统计,直接导致分析不够全面和深入,使研究成果的创新性不够。
【图文】：
图 3.1 人保财险娄底分公司 2015-2017 年保费收入（单位：万元）据来源：保监会湖南监管局统计数据国人保财险娄底市分公司成立于 1984 年，位于娄底市氐星路 14 号，占地面，共有 10 层办公楼 1 栋，，3 层办公楼 1 栋，营业面积 6300 3 Ｒ远嗥分志嘞脑颍昧斯愦罂突У男湃危β憧突枨螅欢辖胁肺窀慕钚小俺闲徘笫怠⒅铝Ψ瘛⑽ㄇ舐狻钡钠笠底谥肌Ｈ吮２葡章Φ资侵泄吮２葡赵诼Φ资兴绞艋埂Ｍ
本文编号：2689133
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