我国城市体育品牌建设的策略研究

发布时间：2020-05-31 07:55

【摘要】：经济全球化的浪潮和城市化进程的不断推进,使得城市在全球范围内的竞争越来越凸显。在这样背景下,城市营销开始受到城市管理者的重视,打造城市品牌成为21世纪城市发展的必然选择。而体育为城市品牌化带来了新的机遇,被越来越多的城市和地区所青睐。具体到中国的实践来看,大型体育赛事的成功举办为城市带来了巨大的影响力,使人们看到体育为城市发展带来的独特价值,他们纷纷借承办赛事之机,打出“国际体育大都市”、“体育名城”等城市体育品牌建设口号。打造独具特色的城市体育品牌,不仅可以提高城市竞争力、带动体育发展,还能为城市品牌发展另辟蹊径、促进城市品牌多元化发展。本文运用文献资料法、逻辑分析法,从研究城市品牌建设的相关理论出发,对城市体育品牌建设的基本概念和内涵进行探索。通过收集和梳理目前我国城市体育品牌建设的实例及相关文献资料,分析了我国城市体育品牌建设的现状,找出我国城市体育品牌建设存在的问题,并全面客观地剖析原因,在此基础上提出建设策略,为了进一步对本文所提出的结论进行说明,文章最后对武汉市进行了具体的城市体育品牌建设的案例分析。本研究丰富了城市体育品牌建设的理论体系,为我国城市体育品牌科学系统地建设提供理论支撑,为政府和相关体育部门建设城市体育品牌提供了一定的借鉴与参考,而且对于城市与体育的融合发展也具有积极和深远的意义。研究发现,由于我国城市体育品牌建设处于探索和初级阶段,政府部门缺乏统一组织、专业人才不足,赛事市场化不足、缺乏群众基础,重硬实力而轻软实力,品牌建设缺乏系统性从而导致我国城市体育品牌建设过于表面化、缺乏辨识度、体育赛事影响力不足、品牌定位模糊等问题。因此要预防、解决这些问题,必须明确统一的组织机构、培养专业人才,重视群众体育发展、培育本土赛事,加强城市体育理念和文化的培育,科学定位、突出品牌特色,打造城市体育品牌建设的“三轮驱动”。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G80-05

【参考文献】