新消费环境下的网络青年男装设计研究

发布时间：2020-05-31 16:30

【摘要】：随着我国互联网经济的日益发展,网络购物成为当前人们生活中重要的消费方式之一。一方面互联网技术的发展支持了网络购物的便利性、安全性,另一方面在互联网消费方式的冲击下实体经济走向没落,传统服装行业所依托的门店销售模式不足以支撑服装行业的持续性发展。整个服装业都面临着前所未有的新消费环境,而当下这种新消费环境的发展变迁,已经不仅仅影响于服装业的销售环节,而且作用于服装产业的设计、生产等方方面面。本文是基于通过研究当下中国新消费环境下的服装业生态,进一步分析将男青年作为消费群体的网络平台销售的男装设计策略。本文主要论述以下内容:(1)当前我国新消费环境下的服装业生存环境,包括服装的网络化推广营销、传统服装实体店向线上线下全方位营销的转型。(2)分析当前新消费环境下的服装设计变化趋势,包括服装设计的定位变化、风格变化和手法变化。(3)根据研究当前的新消费环境,分析与时俱进的网络青年男装的设计策略,包括其设计定位策略、设计风格策略和设计手法策略。本论文以网络青年男装的设计策略为主要研究对象,基于目前网销男装正面临的新消费环境,结合设计策略所包含的设计定位、设计理念、设计风格、设计手法等主要内容进行研究阐述。通过该研究方向及内容,研究出对我国男装行业发展具有实践意义和指导意义的系统理论,对网络男装市场的积极发展做出从业人员的一份贡献。
【图文】：

消费者信心指数持续攀升，本文根据部分数据总结出以下趋势：消费群体结构变化，消费者趋向年轻化，女性普遍参与到传统男性消费领域的比例逐步上升。如图2.1，对比去年增加家庭开支的比例80后、90后最高比例达到44%，随着时间推移，当90后、00后逐渐实现经济独立，消费群体会更加年轻化。根据数据显示，90后是愿意尝试新产品比例最高的群体，说明年青一代对新鲜事物的接受能力更高，接受度更快。女性消费者在市场中崛起，在体育装备等领域销售额上涨，在男装网购市场份额中

（1）低价促销策略。网络的普及会使促销信息快速传播，服装企业经常利用网络平台的流量处理实体店库存服装产品，通过低价吸引消费者，，又能为实体店减轻负担。如图2.2为真维斯淘宝旗舰店的促销活动，首先通过淘宝聚划算页面引流消费
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：TS941.718

【参考文献】

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1 徐俊昌;衣冠勇;;对品牌忠诚度提升的策略[J];长春工业大学学报(社会科学版);2008年05期

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本文编号：2690144