移动互联网背景下A出版企业营销策略研究

发布时间：2020-05-31 21:10

【摘要】：经过三十余年的经济发展,各行各业都得到快速发展,传统行业在新经济常态背景下也开始走向深化改革道路。经济的发展带动人民生活水平的提高,精神文化需求随之提高,对以内容产品为主的传统出版产业提出了新要求。在当下各种新兴技术飞速发展的大背景下,出版行业作为社会主义价值观重要载体,其面临的形势和挑战是非常严峻的。出版行业也随着市场经济的发展浪潮已经由卖方市场向以客户为主导的买方市场转变。传统出版社纷纷开始转制,在逐渐融入市场竞争的过程中,面临和存在着诸多问题制约。因此,基于移动互联网背景下,必须采取新的策略增强出版企业综合实力,提升市场竞争力。作为以教辅及期刊为主的出版企业,A出版企业更注重其内容的专业性和学术性。因此,此类企业的转制市场环境更为复杂。当前,随着互联网技术的深入发展,互联网、手机等新媒体对传统出版行业和企业带来严重影响,内容上替代性尤为突出,导致传统出版行业和企业由于用户分流引发的各类竞争现象不胜枚举。因此,A出版企业要主动出击,利用高新技术和互联网技术,将传统媒体和新媒体有机结合,才能从根本上解决A出版企业面临的问题及策略。本论文从结构上分为七大部分。第一部分为绪论。第二部分为相关理论综述。这部分主要包括市场营销理论以及网络营销理论两大部分。第三部分为互联网背景下A出版企业发展及营销问题分析。在A出版企业发展基础上,采取了PEST、SWOT、STP及4P市场营销理论和方法,深入开展对移动互联网下A出版企业营销问题分析。第四部分为调查分析和结论。通过调查问卷的形式,论证了移动互联网营销产品和服务的影响。第五部分是A出版企业营销策略的制定和对策。在对A出版企业现在的经营状况、市场营销存在的问题以及内外部市场环境分析基础上,提出市场营销管理改进策略。第六部分为A出版企业营销策略实施的保障。第七部分为结论与展望。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G239.2;F274

【参考文献】