“讲好杭州故事”年度专题赞助活动传播设计

发布时间：2020-06-01 06:20

【摘要】：“讲好中国故事”在中共十九大报告中正式被作为国家战略提出,而城市故事恰是中国故事必不可少的一部分。面对全球化带来的竞争和挑战,后G20时代的杭州进一步明确城市国际化发展的目标,而讲好城市故事既是响应国家战略的需要,也是杭州城市传播管理的新要求和必然选择。“讲好中国故事”创意传播国际大赛的举办,对杭州来说是一次绝佳机会。对高质量赛事的年度专题进行赞助,一方面可以借助该比赛的影响力面向海内外公众,再一次传播杭州的城市品牌,从多个维度解读杭州城市品牌核心价值,另一方面可大范围征集杭州故事,为建设“独特韵味,别样精彩”的世界名城挖掘征集可传播的故事。本策划案基于前期调研——对杭州城市品牌资源和传播现状的调研,对相关理论、中外城市的做法、杭州城市品牌传播现状和不足进行分析,主要通过前期、中期和后续传播设计这三个方面,来充分发挥此次赞助活动的作用,借机全面提升杭州的国际地位和城市形象,扩大赞助影响力,并探索杭州城市国际化传播和城市营销新路径。本次策划的立意走在中国城市传播前列,前中后期的传播设计不乏亮点和新意,“四界联动”的组织运营方式新颖。本策划已落地实施并基本完成,获得较好的传播效果。
【图文】：

图１．１总策划路径逡逑

图３．１城市国际化传播的讲故事模型３１逡逑域市国际化传播的讲故事模型指出，讲好城市故事的主要诉求是以塑造国际逡逑层面上的域市话语，本质是要以城市品牌为统领，以故事传播为主要途径，通过逡逑具有普世价值的母题引领展开故事中的人、事、物，，共同作用生成有“主题”的逡逑
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2691076