基于五要素模型的中国品牌培育绩效评价研究

发布时间：2020-06-03 06:01

【摘要】：品牌作为集企业产品属性的表征、企业文化、民族和国家文化于一身的价值存在,重视构建具有广泛认可度、能够传播和弘扬企业、民族、国家文化的品牌,对于企业、国家的发展具有重大意义。品牌培育是树立品牌形象、传播品牌影响的必要过程。然而,品牌培育是否成功、培育的效果如何,则需要对其进行绩效评价。通过评价发现品牌培育过程中存在的具体问题,并针对问题提出对策建议。基于此,文章提出了中国品牌培育绩效评价的五要素模型和评价方法,旨在为中国品牌培育绩效评价提供理论参考。文章共分为五个部分,第一章,阐述了文章的研究背景,并对国内外有关品牌培育、品牌绩效等研究进行了分析。第二章,首先对品牌的基本含义及其特征进行了简要介绍;其次,描述了品牌培育的内涵及其特征;最后,对品牌培育绩效的含义以及品牌培育的五要素模型进行说明。第三章,对中国品牌培育绩效评价原则进行简要的描述,并分析了中国品牌培育绩效的影响因素,建立了中国品牌培育绩效评价的指标体系和评价方法。第四章,以新时代品牌强国计划的四家企业案例为样本,对样本概况进行了相关介绍,并利用已构建好的评价方法对样本进行评价;最后,得出评价结果并对其进行讨论。第五章提出了文章的研究不足,并对未来品牌培育绩效评价方面的研究提出了进一步的展望和设想。文章取得的创新性研究成果是在“新时代品牌强国计划”背景下,提出了基于五要素模型的中国品牌培育绩效评价指标体系及评价方法,目的是为中国品牌培育绩效评价提供理论参考及研究方法。
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F279.2

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本文编号：2694405