L公司工业品牌延伸机理及影响因素研究

发布时间：2017-03-27 01:05

  本文关键词：L公司工业品牌延伸机理及影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当企业的某一个或者某一类品牌产品上市之后取得较好的市场表现和占有率时,该品牌会产生较大的市场号召力和影响力,能够为企业提供更多更大的市场利润。但是随着企业的发展和品牌生命周期的推进,在今后的某个时期企业想要推出新的产品时,自然会利用到原品牌的市场影响力,在这时品牌延伸就成为了自然的选择。企业进行品牌延伸,不仅可以节省不少开发和推广新品牌的费用和成本,而且可以运用原品牌具有的影响力和号召力,让市场和消费者更直接更快速地认识企业的延伸品牌。本文在此背景下,首先对关于品牌延伸的相关理论进行了文献综述,并且进行了相关的理论的分析。接下来通过对工业品牌与消费品牌的异同进行分析论述,总结出了工业品牌在营销、生产、以及品牌理念等方面的特点,构建出了工业品牌的延伸机理模型并探究了影响工业品牌延伸的因素。在此基础上,选择一家生产工业涂料制品的L公司作为研究案例,结合公司具体案例,运用层次分析法对影响因素进行了权重判定,并且根据模糊综合评价法对案例公司品牌延伸现状进行了评价。最后根据评价结果做出了相应解释并对L公司提出了若干建议。
【关键词】：工业品牌 品牌延伸 机理模型 影响因素 AHP—模糊综合评价法
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究目的11-12
• 1.4 研究思路及框架12-14
• 1.5 论文创新之处14-15
• 2 相关理论及文献综述15-26
• 2.1 品牌理论概述15-17
• 2.2 工业品牌延伸相关理论17-24
• 2.3 工业品品牌研究概述24-25
• 2.4 本章小结25-26
• 3 案例介绍26-35
• 3.1 粉末涂料行业现状26-28
• 3.2 L公司简介28-31
• 3.3 L公司品牌延伸战略的提出31-32
• 3.4 L公司品牌延伸现状与问题32-34
• 3.5 本章小结34-35
• 4 工业品品牌延伸机理模型构建35-44
• 4.1 研究范围界定35
• 4.2 工业品品牌特点35-40
• 4.3 工业品牌延伸机理分析40-43
• 4.4 本章小结43-44
• 5 品牌延伸影响因素探析44-54
• 5.1 影响因素来源依据44
• 5.2 基于工业品牌特点的影响因素44-47
• 5.3 基于L公司实际的影响因素47-49
• 5.4 各影响因素的完善49-53
• 5.5 品牌延伸影响因素框架构建53
• 5.6 本章小结53-54
• 6 资料分析与整理54-71
• 6.1 模型及方法54-55
• 6.2 基于AHP的影响因素权重判定55-61
• 6.3 基于模糊综合评价法对L公司品牌延伸的评估61-65
• 6.4 结果解释与建议65-70
• 6.5 本章小结70-71
• 7 研究结论与展望71-74
• 7.1 研究结论71-73
• 7.2 不足与展望73-74
• 参考文献74-76
• 附录76-83
• 附录A 访谈提纲76-77
• 附录B 专家打分问卷表77-81
• 附录C L公司品牌延伸现状评价问卷表81-83
• 致谢83

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 陈锐中;;国内外工业品品牌管理和研究现状分析[J];东方企业文化;2014年13期

3 陈恩;熊曦;冯雪萍;;基于结构方程模型的区域工业品牌培育影响因素实证研究[J];科技管理研究;2014年10期

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本文编号：269620